动感地带品牌传播案例分析 showtime网站.pptVIP

动感地带品牌传播案例分析 第一部分 产品分析 第二部分 市场分析 第三部分 竞争对手分析 第四部分 受众分析 第五部分 品牌传播策略 2001年11月21日，广东移动在广州和深圳两地召开品牌推介会，试推出 “动感地带”。 2003年3月，中国移动正式推出“动感地带”品牌，为年龄在15岁-25岁的年轻人提供一种特制的电信服务和区别性的资费套餐。 “将数据业务打包、短信批量优惠” 通话 铃声图片下载 信息服务：通信类、信息类、娱乐类、商务类及位置服务、广告等特殊业务 手机游戏 移动QQ 动感地带产品功能支撑点： 话费节约 业务任选 联盟优惠 手机常新 2003年，中国移动启用“动感地带”品牌比未启用“动感地带”品牌： 短信流量增长超过63%； 点对点短信业务收入增长超过30%； 短信增值业务收入增长超过45%。 第二部分 市场分析 国内市场状况 我国的移动通信市场发展突飞猛进。 1987年我国移动通信移动电话仅有3200个用户。 1999年达到4324万户。 2003年3月，全国移动电话用户2.2149亿，普及率为16.2％。 中国移动用户规模和网络规模跃居世界第一。 2006年全国移动电话用户总数突破4亿户。 联通－－机会 联通－－威胁 移动——优势 移动－－机会 移动－－威胁 手机用户分类（年龄） 中年一代：35至55岁。 收入稳定，购买力强。 生活