象征的艺术 ——标志及视觉.ppt

请同学们根据以下的描述猜出这是一个什么地方？ 取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 ——标志与视觉识别系统 　　中国在秦汉以前用于商品流通凭信的印章和印记是最早的标志形式，如汉代的封泥、铜镜上铭记以及北宋时期的“刘家功夫针铺”雕版铜牌等都是中国古代标志的典型例子。 　　　到了唐宋，在瓷器、漆器、铜镜等产品上出现的印记，不仅是姓氏与产地，已经加入了宣传语。 同时期也存在非商业类但具有标志意义的图案。比如某些宗教符号；古代军事战争中为了区分敌我、等级也有出现在旌旗，甲胄、兵器上的符号；以及区分皇权和官职等级的标志符号。 国航的企业标志设计由一只艺术化的凤凰和邓小平先生书写的“中国国际航空公司”以及英文“AIR CHINA”构成。凤凰是中华民族古代传说中的神鸟，也是中华民族自古以来所崇拜的吉祥鸟。传说凤凰飞到哪里就会给哪里带来吉祥和安宁。国航标志是凤凰，同时又是英文“VIP”（尊贵客人）的艺术变形，颜色为中国传统的大红，具有吉祥、圆满、祥和、幸福的寓意，寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。 国家政治、纪念、文化性标志 商业性标志 公共服务性标志 文字标志 图形标志 想一想：这些银行标志中都采用了什么文化点作为创意的？除此之外还有什么创意点？ 总结： 　　　　　 　　　　从中西方现代标志设计的比较中，我们可以认识到我国当代的标志设计还需要在简洁明快和丰富联想上下功夫，要善于创造性的运用形式美的规律，而不能一味地求全求具体；二是要充分发掘本民族传统文化，创造出既富有民族气派，又不是机械地照搬古代样式的，合乎理念、醒目、美观原创的新时代标志。 同学们认识了这么多的标志，我们是否对标志设计的优劣有了一种评判标准呢？ 让我们遵循着这些标准也去试着设计一个标志吧！ 　　　它们均全采用了规整、完善、对称、平涂、象形(古币、麦穗)、汉字等设计方法，充分地体现了中国大型金融机构的气魄与力度，且具有较强的识别力，使人一目了然，记忆深刻。 　　　中西标志设计形式差异?，从标志设计的形式来看，基本上可以分为四大类，即文字性、象形性、抽象性和综合性。? 思考与练习： 课后预习：1、标志设计的步骤 2、什么是企业识别系统设计？ 3、标志设计与CIS的关系 麦当劳标志设计 象征的艺术  一、什么是标志设计？ 标志是一种传达信息的形式,具有特殊意义的视觉传达符号，是一种象征艺术。 奥运会与联合国标志是早期国际化的标志设计，奥运会五环标志体现了现代主义简洁、完整、易推广等特点。其由几何图形构成，五色的圆环咬合成组，象征五大洲的和谐共存、和平、欢乐。联合国标志的设计避免强调个体文化现象，而是以无国界、共通的形式加以表现。 从移动标志来看，标志设计好像一个人上下相扣的手，涵盖着交流、沟通的意义，也体现了中国移动“用心100，沟通100”的理念。 健力宝标志整体是字母“J”，“J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。 标志的特点与作用 准确的意念——Sony 标志设计 1. 准确的意念 通过视觉形象传达思 想，运用象征性、图形化、 人性化符号去引导大众，获 取清晰的理念感受。无论抽 象图形还是具象符号，应该 把准确表达标志理念始终放 在第一位，而且内容与形式 必须在标志的意念中协调、 统一。 南孚电池标志 七喜标志 红蜻蜓皮鞋标志 中华牙膏新标志 哈根达斯冰淇淋标志 标志的特点与作用 记忆与识别——麦当劳标志设计 2. 记忆与识别 标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。 康师傅标志图案使用了可爱的厨师动漫形象，惟妙惟肖扣人心弦，让大众不由的喜爱上了其商标设计。 哈啤的标志采用漫画设计为主打风格，红顶白墙的鲜明对比，让整个标志看起来既具有历史风情又富含鲜活之力。 雪碧的标志在颜色的选择搭配上都给人一种从内心凉爽的感觉。透明的质感总是让人觉得其没有色素的存在，更加增强了一种安全防线。 二、标志设计是从什么时候