曼荣视觉效果指数的有效性验证-秒针系统.PDF

曼荣视觉效果指数 的有效性验证 越来越多的消费者通过各种技术，例如广告屏蔽插 Mirriad嵌入式广告单位 = 10秒 件或者其他广告拦截技术来跳过传统广告。因此广 告主和市场营销人员都在寻找一些新的有创意的 方式和观众进行联系。目前有一种先进的技术，通 过嵌入广告的方式，帮助广告主传递品牌讯息/产 品。由于品牌的曝光是嵌入在视频内容中的，因此 广告主根本不必担心观众会跳过广告，相反，他们 可以非常自信所投放的广告会被目标受众看到。 2秒 7秒 1秒 Mirriad开创了一种新的广告单位，称为Mirriad嵌 入式广告单位。一个广告单位被定义为在一段长视 频中一组有质量保证的品牌10秒曝光。这组曝光可 以是连续的10秒，也可以是分开的不连续的10秒。 10秒 这种新型广告形式可以提供品牌标志和产品的结 合，而且可以包含品牌信息以加强效果。和其他广 告形式（例如，传统广告植入）不同，这种广告在整 个节目，剧集或者市场都是可以扩展的。 标识 为了让广告主们采用这种新的广告形式，嵌入式广 告单位的质量和效果必须能够被评估。因此，需要 由第三方来验证的这种新型广告单位的可信任程 度、透明性和一致性。 这份白皮书阐述了，秒针作为第三方，通过对 Mirriad最近完成的一个大型广告样本的评估， 验证了它的嵌入式广告单位的有效性。 产品 曼荣视觉效果指数 Mirriad 开发了一套评估方法以确保“可交易”的嵌 品牌框架 入广告单位是符合高质量标准的。每一次评估都由 一系列的参数和权重计算而得，用以评判有质量保 证的曝光。这种计算测量会得到一个视觉效果指数 （Visual Impact Score，简称VIS）。这个指数的范 计算视觉效果指数门槛 围为0-2分。 只有超过1分的广告单位才会被收费。 低于1分的将会被丢弃。 最小曝光 广告的可视性 清晰度 一个可以用来计算视觉效果指数测量的广告单位， 必须首先通过三个控制标准： 1.最小曝光 画面曝光时长必须长于1秒 视觉效果指数的度量指标 2. 广告的可视性 – 即广告本身在屏幕上显示的比 曝光尺寸占屏幕的比例 例必须高于预设的临界值。这个临界值由首次曝光 显著性 和其余曝光的临界值组成。 邻