市场营销_宏观环境分析.pptVIP

LOGO Company Name LOGO Company Name LOGO Company Name LOGO Company Name LOGO Company Name LOGO Company Name LOGO Company Name LOGO Company Name LOGO 第三章 分析营销环境 ——宏观营销环境 二、研究市场营销环境的意义 开展营销活动 前提和基础 企业生存和发展 的重要保证 \\ 一、宏观环境 宏观环境会通过微观环境对企业的营销活动发生制约和作用，也被称作间接营销环境。 间接环境 直接环境 微观环境 宏观环境 不可控因素和力量 可控因素和力量 一、人口环境分析 人口总量 人口结构 地理分布 文化结构 家庭结构 2、人口结构与三个潜在市场 女性市场 70%的收入都是经过女性消费的 犹太人秘诀：瞄准女人的钱袋 女性市场：一个新“新兴市场” 儿童市场（婴幼儿市场） 人口数量多（14岁以下3亿） 支配收入多 必需品多 老年市场 2010年我国６０岁及以上老年人口已经超过１．74亿，占总人口的１3％。预计到2015年，老年人口将达到2.16亿，约占总人口的16.7％，老年人的养老服务问题日益突出。 3、人口地理分布 城市营销模式 人口集中 交通发达 农村营销模式 人