第四讲、企业横向规模与多元化战略.pdfVIP

中国人力资源开发网（简称:中人网 ） 第四讲、企业的横向规模与多元化战略 第四讲、企业的横向规模与多元化战略 一、企业的横向整合战略 (一) 、规模经济与范围经济 1.规模经济定义：平均成本随着产出增加而下降，即MCAC 。MC=AC称为规模 报酬不变；MCAC称为规模不经济。 规模经济可以分成公司规模与工厂规模 2.范围经济定义：一起生产和销售的多种成本之和小于单独生产和销售同样数量 的单一产品成本。即C(q1,0)+C(0,q2)C(q1,q2) 中国人力资源开发网（简称:中人网 ） 3.工厂规模经济的来源： 不可分割性，每种规格的生产设备都存在着因固定成本分摊而产生收益 递增现象 各种生产设备表现出的几何性质：0.6规则：在平均水平上，容器增加 100%，只会增加60%的成本 充分利用过剩的资源和设备 存货与排队理论 专业化(操作和维修) 中国人力资源开发网（简称:中人网 ） 4.公司规模经济的来源： 分散地理市场的运输成本 生产能力间的补充和经营弹性：消除市场需求波动、消除生产过程的波 动 工厂间的专业化分工 5.经营过程中规模经济与范围经济来源： 营销的经济性：如声誉效应；广告协同效应；商标保护伞 研发的经济性 购买的经济性 中国人力资源开发网（简称:中人网 ） 范围经济：共享与协同 公司范围 共享设备、后勤 共同顾客 共享的采购力量 共同渠道 共同技术 品牌价值 共同经营的技能 业务单位的竞争优势 (低成本、高质量) 中国人力资源开发网（简称:中人网 ） (二)、规模经济与范围经济的重要性 (二)、规模经济与范围经济的重要性 1.小公司的成长 蒂姆斯·邓恩等人发现从1963年到1982年间绝大多数企业在十年内倒闭，存在下的企 业都是占有重要地位。新开业工厂规模是当时存在企业的三分之一。五年发展一 倍，十年发展两倍。 中国人力资源开发网（简称:中人网 ） 2.市场份额与盈利能力关系 中国人力资源开发网（简称:中人网 ） 市场份额与销售回报率 市场份额与销售回报率 市场份额 销售回报率 10% -0.16% 10%-20% 3.42% 20%-30% 4.84% 30%-40% 7.60% 40% 13.16% 中国人力资源开发网（简称:中人网 ） 3.规模、范围与市场结构 最大公司市场份额越大则集中度越高； 行业的集中度是不一样的； 行业集中度在国家之间具有可比性； 集中度高的行业一般为资本密集型技术的行业。 中国人力资源开发网（简称:中人网 ） 场 市 与 度 中 集 的 业 企 国 我 系 关 效 绩 中国人力资源开发网（简称:中人网 ） 我国企业的市场集中度与绩效的关系 我国企业的市场集中度与绩效的关系 中国人力资源开发网（简称:中人网 ） 中日企业规模比较 中日企业规模比较 中国人力资源开发网（简称:中人网 ） 我国企业规模上的一般性问题 我国企业规模上的一般性问题 首先，主要制造产业的企业规模小、数量多。在校国际惯例应由少数大企业支配的产业部门我国 却缺乏具有规模经济能力的大生产，