第一章广告策划与管理.pptVIP

* Ch01 导论 * * Ch01 导论 * 广告的类型 提示式广告： 提示广告要求在制作时，突出商品的优点，让消费者牢记商品的好处，以提高消费者的信任感为目的。 * Ch01 导论 * 广告的类型 比较式广告： 比较式广告要求自己的商品与同类商品作比较，意在突出自己商品的优点或好处，但不能贬低同类产品，更不要在广告上指名道姓地批评同类产品的缺点。 南孚比较广告 * Ch01 导论 * 广告的类型 5、按直接目的 声誉性广告 销售性广告 * Ch01 导论 * 广告的类型 声誉性广告 ： 声誉性广告是以建立和扩大企业或商品的声誉为直接目的的广告。这类广告的立足点不是宣传具体的产品，而是宣传产品和企业的形象，其宣传主要突出以下内容：产品的牌子、商标和企业的全称、先进设备、优良技术和质量的可靠性等。 雅虎广告 * Ch01 导论 * 广告的类型 销售性广告 ： 销售性广告是以打开商品销路为直接目的的广告。这类广告的立足点是宣传产品的主要功能、特点、作用、质量、价格，如何为客户提供优质服务，以及产品能给客户带来什么好处等内容，以此达到指导消费、沟通产销，引起消费者的兴趣，诱发消费者产生购买的欲望。 * Ch01 导论 * 广告的类型 6、按广告诉求方式 感性诉求广告 理性诉求广告 * Ch01 导论 * * Ch01 导论 * * Ch01 导论 * 广告的类型 按广告