第二课时市场营销宏观环境分析.pptVIP

* * 市场营销宏观环境分析 美国哈雷摩托车公司始建于1903年; 第一次世界大战期间，军方对哈雷大量采购; 1918年它已经成为世界上最大的摩托车厂商;第一个冲入德国的美国士兵就是骑着哈雷摩托车。 50年代以前，摩托车仅仅用于军事用途和热心于摩托车比赛的一种交通工具。 60年代，没有人预见到摩托车作为汽车拥有者的另一种交通工具的前景。 销售量还受到摩托车形象的深刻影响： 1954年，马龙.白兰度主演的《疯狂的人》中，飙车帮就是骑着哈雷摩托车在一片尖叫声中冲进小镇，这个情景，在人们心中留下了难以驱散的烙印。 日本摩托车厂商创造性的开发出小型摩托车市场 本田是日本最大的摩托车出口厂商 “你在本田车上见到最文雅的人” 1955年到1970年，哈雷在美国的市场份额由70%跌到5%; 1984年，日本本田、雅马哈、五十铃四家厂商已控制了美国市场的95% 企业所处的宏观环境变化可分为三类： 稳定的环境，如食品的营销环境 缓慢变化的环境，如石英手表取代机械手表 急剧变化的环境，如石油价格的变动 宏观环境 是指给企业造 成市场机会和环境威胁的 主要社会力量 主要包括 人口、经济、 科技、自然、政治和法律、 社会文化因素 如果世界是由1000个人组成的村庄 它将包括：520名妇女，480名男子；其中