第四章_新产品概念测试及实体开发课件.pptVIP

新 产 品开发与设计宋 成;第四章 新产品概念测试及实体开发;第一节 新产品概念的形成与测试;新产品概念的本质;第一节 新产品概念的形成与测试;例：净化空气的产品;第一节 新产品概念的形成与测试;1、新产品概念的可传播性和可信度。 2、潜在消费者对新产品概念的需求水平。 3、新产品概念与现有产品的差距水平。 4、潜在消费者对新产品概念的认知价值。 5、潜在消费者购买意愿。 6、目标用户、购买场合和购买频率。 ;第一节 新产品概念的形成与测试;新产品概念测试方法 1）单个新产品概念测试。 向消费者口头或书面介绍新产品概念。采用调查问卷的方法。 一家大性软饮料制造商希望得到您对一种新节食软饮料概念的看法，回答问题之前，请先阅读下面的说明： 这里有一种可口的、不同寻常的饮料，它不仅能止渴、提神，还能让口中留下橙子、薄荷和酸橙混合的美妙味道。它能通过减少对甜食和餐间小吃的食欲，帮助大人（还有小孩）控制体重。最令人叫绝的是，它绝对不含热量。该饮料有罐装和瓶装两种，价格为3元。 　　您认为这种节食性软饮料与市场上目前能买到的、具有可比性的其他软饮料相比差别有多大？ 　□ 非常不同　□多少有些不同　□ 略有不同　 □ 根本没什么不同 　假设您使用了上面描述的产品，也很喜欢它，您认为您购买它的频率大约为多少？ 　　□ 每周多于一次 　　□ 每周大约一次 　　□ 每月大约两次