大学专科市场营销第2章 市场环境分析PPT.ppt

第二章 市场营销环境分析;一、市场营销环境;市场营销环境的构成;市场营销环境的特征;市场营销分析方法;;二、影响企业的宏观环境因素;1、人口因素的内容;2、经济因素的内容;3、自然因素的内容;4、技术因素的内容;5、政治和法律因素的内容;6、社会文化因素的内容;三、微观营销环境的含义;公众;四、环境分析与营销对策 ;分析营销环境威胁的方法;某烟草公司通过信息系统和市场营销调查了影响企业营销的一些相关环境因素，最后确定以下这些因素足以影响企业业务的动向。 （ 1 ）有些国家的政府颁布了法令，规定所有的香烟广告和包装上都要印上关于吸烟危害健康之类的严厉警告。例如在美国，里根总统 1984 年签署了一项新法令，规定在所有的香烟广告和包装上要印上“吸烟会引起肺癌、心脏病、肺气肿并危害孕妇”；“戒烟可以使健康免受严重危险！”“孕妇吸烟可能导致胎儿受伤、早产和新胜儿体重不够！”“香烟内含有一氧化碳毒气”等四条警告。 （ 2 ）有些国家的某些地方政府禁止在公共场所吸烟。例如，英国伦敦地铁从 1984 年 7 月 9 日起开始禁止吸烟。北京市环境保护局规定从 1985 年 6 月 1 日起，在局级机关办公室、会议室等公共场所禁止吸烟。 （ 3 ）许多国家吸烟人数下降。例如，据统计，美国成年人吸烟的比例 1982 年为 37% ， 1983 年为 29% ，这一年美国人少吸了 311 亿支香烟。据日本国营烟草专卖局调查， 1983 年日本约有 200 万人戒了烟。 （ 4 ）这家烟草公司的研究实验室发明了用莴笋叶制造无害烟叶的方法。 （ 5 ）发展中国家的吸烟人数迅速增加。据估计，我国目前有三亿多人吸烟，其中青年人中所占比例最高。 ;2 、矩阵图法 ; 出现的概率高 低;;环境威胁对策;(二)企业的经营环境分析及对策;1、市场机会及其种类;2、市场机会的特点;机会威胁的综合分析与对策;3、企业业务类型;4、企业市场营销对策