市场营销环境课件PPT.ppt

Ch04 市场营销环境 高等教育出版社 设计创作：王旭、吴健安 Ch04 市场营销环境 * Ch04 市场营销环境 * 第二章 市场营销环境 第一节　市场营销环境的含义及特点 第二节　微观营销环境 第三节　宏观营销环境 第四节　环境分析与营销对策 第五节 消费者行为分析 第六节 组织市场 第七节 市场竞争分析 * Ch04 市场营销环境 * 学习目标 明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。 了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。 认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。 学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。 * Ch04 市场营销环境 * 第一节　市场营销环境　　　　　　的含义及特点 一、营销环境的含义 二、市场营销环境的特征 三、营销活动与营销环境 * Ch04 市场营销环境 * 一、营销环境的含义 市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。 企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。 营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。 * Ch04 市场营销环境 * 市场营销环境的构成 宏观营销环境 微观营销环境 经济