长沙博客街区营销推广方案课件.pptVIP

知性时尚的生活 博客街区给未来业主带来的生活 ①项目定位 邻里友好的生活 博客街区给未来业主带来的生活 ①项目定位 ②形象定位 目标客群与楼盘价值对接的结果=项目形象定位 项目形象定位的依据 目标客群 成长性知识群体 中南林学院 企事业单位 …… 工作3-5年以上的目标群体。 项目价值 综合研究项目自身 产品因素和外围因 素，博客具有双重 价值： ·生活的价值 ·成长的价值 体现独立与共享精神 博客共享街区 ②形象定位 业主个性主张 社区精神塑造 产品价值提示 培养博客或博客精神群 独立与共享 生活/成长的价值 将打破以往住宅项目直接诉求产品品质的惯例，而从成长性知识群体的个性及价值观入手，塑造街区精神，培养目标群体对博客社区生活价值的认同，而认同项目，接受项目，购买项目。 ②形象定位 ◆街区与区域 业主既可以享受街区舒适、积极向上的生活，又可以享受南城板块快速发展带来的优越生活配套。 ③项目价值提炼 ◆街区价值和住宅环境 街区可以享受住宅优越大环境，住宅因为街区价值而提升物业价值。 ③项目价值提炼 ◆住宅与商业 住宅可以享受商业配套带来的便利性，商铺可以享受住宅的消费人气，从而实现以商带住、以住带商的相互带动链接。 ③项目价值提炼 商铺价值要点 1、项目消费人口、消费群体、消费模式、购买力、消