2008年东风日产新一代天籁专营店上市活动(上半部：预售期活动指引).pptVIP

谢　谢！ * 新一代天籁专营店上市活动 （上半部：预售期活动指引） 2008年4月30日 预售期活动指引说明 总部营销工作部署 预售期专营店的主要任务 信息传播 挖掘意向客户 留住意向客户 巩固营销知识 活动相关素材 内容概述 吸引更多意向客户关注新一代天籁的信息 提高意向客户到店 促进预订 预售期活动指引说明 活动目的 背景概述 新一代天籁已在4月20日北京国际车展正式亮相，产品随即也进入了预售期，为使各专营店更好地进行预售期的活动，特制定该工作指引作参考。 预售期活动时间：5月1日－新车上市前 新一代天籁总部营销工作部署 阶 段 线上传播 线下活动 4月 5月 6月 7月 上市发布 重要节点 预售巡展：新一代天籁重点城市巡展活动 上市期全方位、立体广告投放 首发亮相(4.20) 公关传播 巡展城市报纸投放 网络预售广告投放 北京车展后的系列报道 以上市发布会为引爆点， 掀起第二轮传播高潮 媒体试驾 NSDF安全科技体验营（以天籁展示为重点） 预售阶段： 亮相，发布名称、排量、技术亮点； 利用新闻传播手段进行推广； 利用预售工具开展店头预售。 上市阶段： 公布价格、级别及配置； 上市发布会、试驾及NW活动 全方位的广告投放。 CRM活动 地方车展 新一代天籁产品培训 二手车活动“智换天籁 年年开新” 专营店 预售期重点任务：1）地方传播；2）挖掘意向客户；