2011年5月“百年英伦一脉相承”英伦汽车万泽英伦SC7系和SC5—RV激情夏日主题团购会策划方案.ppt

活动现场布局图 场地极限试驾区域 主背景洽谈休息区 趣味试驾区 培训教室 走 道 趣味试驾游戏：倒桩、过圆饼、单边桥。 内场试驾场地效果图 外场试驾路线 活动场地 活动场地经过度假路通过转盘转至勾良路掉头原路返回 活动亮点 嘉年华 vs 福克斯 vs 新蒙迪欧致胜 vs 竞品车对比品鉴 邀请改装店车辆到场助兴，主持人与改装店人员经行改装类的互动，增加现场活动气氛，拓宽福特车更多的应用面。 冷餐茶歇 活动当天配备冷餐、茶歇。 活动排期表 10月19日 10月8-18日 各门店招募潜在客户 试驾团购会 试驾团购会 10月8-18日 网络招募 易车网、汽车之家、爱卡汽车等 Part 4 媒体计划 后续报道 媒体排期表 媒体 投放时间 投放形式 次数 19楼网站 10月10-14日 活动新闻链 3 易车网 10月8-9日 焦点图 1 10月13-15日 焦点图 1 10月8-15日 文字链/套红文字链 待定 爱卡汽车网 10月10-14日 焦点图 待定 汽车之家 10月8-14日 焦点图 3 各大网络媒体 10月8-14日 软文 待定 Part 5 活动流程 公司内部人员分工 孙亮 物料、活动流程总控，下家协调。 苏杭青 试驾协议签到配合，发放胸牌臂贴，客户中餐发放，趣味试驾区域，秩序管理。 李鹏 试驾协议签到配合，发放胸牌臂贴，客户中餐发放抽奖礼品发放，外场区域试驾总负责。 陈文池 培训教室区域，茶歇秩序管理，试驾协议签到配合，发放胸牌臂贴，客户中餐发放。 牛飞烨 竞速区域总负责 王洁 舞台区：音响主持人对接、商品车管理，竞品车租赁管理、礼品管理 王茜 拍照、中餐总发放安排 程俏梅 媒体对接，老总及其他各类协调工作 蓝威广告 物料制作、安装、音响音控、各个活动流程配合、试驾区秩序管理。 Part 5 活动流程 Part 6 物料设计 A牌画面 5米注水刀旗画面 工作证画面 臂贴画面 抽奖券画面 抵价券、礼品券、午餐券 Part 7 费用清单 活动预算合计：陆万壹仟零柒拾四圆整（￥62057.50元） 2011年“百年英伦 一脉相承” 英伦汽车夏日团购策划方案 经销商： 秦皇岛万泽汽车销售有限公司 2011年5月 * 英伦汽车广宣策划方案（一） * “百年英伦 一脉相承” 秦皇岛万泽英伦SC7系和SC5-RV激情夏日主题团购会策划方案 * 第一章 活动描述 英伦汽车作为新入驻秦皇岛的汽车品牌，秦皇岛万泽汽车销售有限公司作为新开业的品牌4S店，如何在竞争激烈、受众细分、消费日益成熟的秦皇岛车市中抢滩市场份额，赢得消费者的信赖和支持，着实成为当前发展中一个值得深思的问题。如此，我们以市场实际为基础，以英伦SC7系和SC5-RV为目标车型，以提升汽车销量、巩固品牌形象为目标，以回馈社会、让利消费者为宗旨，倾情推出了本次“百年英伦 一脉相承”— 秦皇岛万泽达激情夏日主题团购会，真正实现“帮买车人买车，帮卖车人卖车”。 * 第二章 活动规划 活动主题：“百年英伦 一脉相承”— 英伦SC7系和SC5-RV激情夏日主题团购会 活动目的： 1、品牌推广：通过活动扩大受众注意，沟通大众情感，营造鲜明、独特、良好的品牌形象，提高英伦汽车在秦皇岛地区的品牌知名度和美誉度。 2、销量提升：通过本次活动树立准确有效的诉求理念，实现占位意图，刺激潜在用户需求，拟在短时间内使目标车型英伦SC7系和SC5-RV的销量表现和市场份额有一个较为明显的提升。 3、口碑效应：通过本次活动目标车型英伦SC7系和SC5-RV出众的性能、卓越的品质、特别的身份附属，以及经销商周到诚恳的服务做一个全面展示。 * 第二章 活动规划 活动时间：7月16日——7月23日 活动形式：展厅车辆展示及现场团购、店内亲子活动 * 第二章 活动规划 活动对象：SC7系和SC5-RV意向客户、潜在客户及其他目标消费群体，即秦皇岛市及三区四县35—45岁的中年人士。 最显著特点：具有较高的经济实力和社会地位，具有二次购车计划或二次、三次购车潜力 职业分布：机关企事业商业单位中高层管理人员，私营业主 地点分布：中高档写字楼（含政府机关、银行等机构办公楼）；中高档居住社区；中高档消费场所；政府机关、银行、街镇企业等机关事业单位 * 第三章 活动内容 （一）活动简介 活动围绕“英伦SC7系和SC5-RV团购会”展开，将现场团购会作为7月市场推广主打活动，同时结合实际推出一系列主题配套活动：英伦SC7系和SC5-RV激情夏日车展暨赏车试驾会、英伦SC7系和SC5-RV阳光关爱亲子游园活动宣