2011红牛《享乐汇》系列活动线上媒体宣传方案.ppt

2011红牛“享乐汇”系列活动线上媒体宣传方案 2011.3.21 一、媒体宣传方案 活动计划 - 短途（或中小型公关活动）3次 - 长途自驾活动 4次 篇章 时间 活动名称 副标题介绍 “享·乐汇”精神阐述 一:乐活·乐自由 4月 红牛乐活“享乐汇” 穿越巴丹吉林沙漠 活力四射、跃动无限 5月 红牛自由“享乐汇” 汽车露营新发现 自由享乐、智慧探索 二:乐游·乐驰骋 6月 红牛乐游“享乐汇” 天路之旅第一程 游乐奔腾、乐途快活 7月 红牛驰骋“享乐汇” 天路之旅第二程 多姿多彩、加速体验 三:乐城·乐开怀 8月 红牛乐城“享乐汇” 扬帆青岛清凉一夏 “水”与争锋、极限冲刺 9月 红牛开怀“享乐汇” 邂逅薰衣草愉悦之旅 神秘庄园、激情澎湃 尾声:享乐·无乐不作 10月 红牛畅游“享乐汇” 炫动拉丁车场地赛 极地越野、无限能量 项目名称 项目内容 时间安排 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 线下活动 常规活动（1-2天） 　 长途自驾活动（4-8天） 　 　 　 　 　 　 活动执行中的品牌宣传 7个月全周期 线上宣传 广播广告、节目宣传 （活动前） 15天 10天 24天 18天 15天 10天 10天 北京交通广播官网宣传 7个月全周期 其他媒体宣传 宣传安排 由于4月、6月、7月、8月均为长途活动，对宣传及招募的要求较高，故为这四次活动根据活动需要增加为15-24天的广告宣传周期。 序号 项目名称 内容 1 节目宣传 《汽车天下》节目宣传 2 口播宣传 在《汽车天下》节目中充分口播宣传 3 官网宣传 北京交通广播官方网站当期首页banner广告、活动专题页面、活动相关报道等宣传 4 新媒体机 每次活动最新详情和内容都会出现在1039独家传播媒介——新媒体机中 5 短信群发 针对超过2万（会员总数7万）会员的短信群发工作中体现品牌 6 其他媒体 其他知名电视、网络及平面媒体充分宣传 北京交通广播其他媒体宣传计划 宣传汇总 宣传方案 北京交通广播广告宣传计划 频道名称 宣传内容 宣传周期 时长 交通广播 FM103.9 4月第一站 4月1日-4月15日 T1 08:25、T4 16:25 15天 5月第二站 5月10日-5月19日 T1 08:25、T4 16:25 10天 6月第三站 5月27日-6月20日 T1 08:25、T4 16:25、B 12:25、B 14:25、C 20:25、D 21:25 24天 7月第四站 6月23日-7月10日 T1 08:25、T4 16:25、B 12:25、B 14:25、C 20:25、D 21:25 18天 8月第五站 8月3日-8月17日 T1 08:25、T4 16:25、B 12:25、B 14:25、C 20:25、D 21:25 15天 9月第六站 9月9日-9月18日 T1 08:25、T4 16:25 10天 10月第七站 10月14日-10月23日 T1 08:25、T4 16:25 10天 其他媒体广播广告宣传计划 宣传方案 频道名称 宣传内容 宣传周期 时长 体育广播 FM102.5 全周期广告 4月1日-9月4日 A 20:55、A 17:55、C 11:55 157天 音乐广播 FM97.4 全周期广告 4月1日-9月4日 C 15:25 157天 新闻广播 FM100.6 全周期广告 4月1日-9月4日 AT 18:40 157天 备注：该调整方案将原计划中，4月1日-10月31日交通广播除去各站活动广播时间共计112天的全周期宣传，以及4月、5月、9月、10月四站活动共计45天的交通广播招募宣传，结合在一起共计157天的广告宣传，调整至体育、音乐、新闻广播广告共计157天全周期广告宣传。 二、媒体合作预算 常规宣传预算 序号 时间 活动名称 《汽车天下》节目 预计播出时间 宣传时间 半/整期 金额（元） 1 4 月 红牛乐活“享乐汇” --穿越巴丹吉林沙漠 2011年4月8日 半期 54,000 2 5月 红牛自由“享乐汇” --汽车露营新发现 2011年5月13日 半期 54,000 3 6月 红牛乐游“享乐汇” --天路之旅第一程 2011年6月3日 整期 78,000 4 7月 红牛驰骋“享乐汇” --天路之旅第二程 2011年6月24日 整期 78,000 5 8月 红牛乐城“享乐汇” --扬帆青岛清凉一夏 2011年8月12日 半期 54,000 6 9月 红牛开怀“享乐汇” --邂逅薰衣草愉悦之旅 2011年9月16日 半期 54,000 7 10月 红牛畅游“享乐汇” --激情碰撞拉丁车场地赛 2011年10月21日 半期 54,000 广播节目宣传费用合计： ￥426,000 交通广播节目宣传费用预算 备注：