“贵阳晚报”11月14日至12月14日广告语修辞分析.ppt

修辞 作业 《贵阳晚报》11月14日至12月14日广告语修辞分析 广告十二： 成就家电脊梁 （11月28日） 从这则广告中可以看出商家的决心和目标，“脊梁”就说明是要做到最好。广告讲究的是用简单的话语传达足量的信息，这条广告词就做到了，也就是做到了“适量原则”。 以上是适量原则，我们再来看礼貌原则和变通原则 礼貌原则 在言语行为的原则中有一条是“礼貌原则”，它强调的是以礼貌言谈获取人际关系和谐，这就说明该原则是在日常生活交际言谈中体现出来的，所以在广告中并未有所体现；并且，“礼貌原则”的核心就是“损己利人求和谐”，这就不符合广告的用意了，广告就是要将广告所宣传的事物的优点表现出来，而不能“损己”。所以，在广告中“礼貌原则”是没有体现的。 变通原则 这一原则是对上述三项原则的变通性运用。实施“变通原则”依赖于语境，在特定的场景下，言语行为可以突破所谓的“质真原则”、“适量原则”以及“礼貌原则”。 　　对于“质真原则”的变通就是在某些时候因交际对象的实情，不可能或者不利于直言相告，这时就需要运用一种善意的谎言来获得交际效果。但在广告中不可能宣传出虚假的信息，所以这一原则的变通是不适合运用到广告中的。 　　“适量原则”的变通，就是指在语境的支撑下，可以有意识地啰嗦，有意识地跳脱疏漏，有意识的不关联，有意识的使用歧义等等。这些可以违背量的言语行为的表现不仅没有阻塞交际，相反还能起到出奇制胜的效果。除了信息有“超量”之外，人们在言语活动中还会制造信息“欠量”，导致信息“残缺”、“跳脱”，然而这竟然也能取得理想的交流效应。这一原则的变通在广告中是有所体现的。 变通原则在表现上又有所不同： 我们来看具体的广告语 日本益滕项圈在贵阳遭抢 广告十三： （11月29日） 这是有意识的使用了歧义，“遭抢”，从字面意义上看 就是被抢劫，怎么会在广告中说商品被抢呢？其实这其中的意义就不是被抢劫了，而是指该商品的销售是非常好的，甚至人们都开始“抢”了，说明这是一件好的商品，是值得大家拥有的，好东西大家当然都想要了。在这则广告中广告词就以一种相反的状态呈现了出来，不是正常的“适量原则”,而是“变通原则”中的刻意的违量——适量的变通。 　　“礼貌原则”的变通，也就是故意的违背“礼貌原则”，这是不多见的，因为在中国的文化里，礼貌既是个人言行准则，又是社会道德规范，礼貌用语是个人修养和社会言语文明的重要标志。但在 “礼貌原则”中有一“谦虚原则”，所说的就是要求说话人尽量减少对自己的赞誉，尽量增加对自己的贬损。针对这一原则的变通就是要自夸，在我们所收集的广告词中就发现了这样一则“自夸”的广告。 广告十四： 不是我们目中无人 　　　　　而是我们的进步实在太快了！ （12月1日） 　　这则广告就有一种自夸的情绪在其中，但并不使人反感，就是通过了对“礼貌原则”的变通达到了一种意想不到的好效果，反而会让人感觉这是一家很不错的摄影地，就会受到吸引，广告也就达到了它的宣传效果。 　　对于广告来说，言语行为原则的遵循是必须的，这样才会得到一定宣传效果，以上就是对于广告中的言语行为原则的分析。 言语行为手段 　　所谓“言语行为手段”，就是对语言符号体系种具有明显效果牵制的元素进行打造而形成的特殊形式与手段。它饱含两个方面的内容　　　　 一是具有潜在修辞特质的符号本身的存在 二是对这些符号进行利用与整合 语言符号中某些具有修辞效果潜质的元素，是言语手段形成的基础和前提。如果没有它们，便不可能打造出相关的形式与手段，具有明显修辞效果潜质的元素，包括“语言要素符号”与“非语言要素符号”，由此而整合的言语手段分为以下三类： 语言符号手段：语音、语汇、语法手段 非语言符号手段：文字、图形、体态手段 综合手段主要指设格 　　在本次作业中，我们将用以下几种常见的手段来对广告语进行具体分析： 一、　　谐音 二、　　押韵 三、　　夸张 四、　　双关 五、　　对偶 六、　　排比 语音手段 综合手段 （设格） 一、谐音 广告一： “阳光房价，屋有所值”　商品房交易会 （11月14日） “屋有所值”与“物有所值”谐音，用“屋”替换“物”，恰如其分的表明了商品的属性是房屋，并且用“物有所值”这个词向消费者传达了商品“值得一买”这个信息，借此吸引消费者 广告二： 创想空间，型饰夺人 “型饰夺人”，可以看做“形式夺人”，也可以看做“形势夺人”。但是，这里巧妙运用“型饰”一词，意图在于，告诉消费者，此汽车，无论是外在造型，还是内在装饰，都有着夺人的品质。与其谐音的“形式夺人”也恰好符合这一商品特性。而“形势夺人”则是为了预想和制造一种“先声夺人”的气势，以此吸引消费者。 （11月18日） 广