中粮香雪面包圣诞.元旦整合传播策划执行案.ppt

798艺术区 电视广告 报纸广告 电梯等候区或电梯内平面广告牌 户外大牌广告 杂志广告 公交车身广告 公交车内液晶电视 北京 　　　 目标对象媒体接触习惯分析 数据来源:CTR市场研究机构《2006年电梯平面广告媒体调研分析报告——2006年3月》 　　　 目标对象媒体接触习惯分析 接触频率最高的媒体： 电梯、网络 接触频率其次的媒体：公交路牌、 公交车，地铁路牌、交通广播 接触频率再 次的媒体：电视 最低：杂志 消费者在无聊 场景下接触的 媒体： 电梯广告、 公交路牌、 网络广告 （有时） 地铁路牌 交通广播 电梯媒体、网络媒体 为本次传播的主流选择　 公交路牌、电波及其他媒体为本次传播的辅助选择，形成立体化的媒体传播网　 媒体任务分析——通过重复/积累性的传播， 将消费者吸引到卖场。 媒体习惯分析——电梯/网络媒体公交户外 /广播等具备重复和精准特征， 媒体传播区域选择： 以目前终端销售点为中心向周边社区\高校公寓辐射. 2) 北京几大商务人员集中区为传播核心区，向周边辐射 　　　 电梯媒体执行方案 具体执行方案见媒体投放附件 媒体形式组合: 北京几大商务时尚人员集中区 写楼宇媒体 广播媒体(开车、听手机广播） 网上活动 专题博客 广告信息刊载 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 公关信息刊载 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 人员分工 执行 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 合同签订，付第三方费用 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 修改方案 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 递交方案 准备 24日 10日 1日 30日 29日 28日 27日 26日 25日 24日 23日 22日 21日 20日 19日 18日 12日 9日 12月 11月 工作项目 阶段 信息发布阶段——媒体行程　　　 公关信息刊载主要在圣诞节倒计时30天、12月1日以及香雪面包在终端出现脱销后及时发布 活动结束后2周内出具活动评估报告。 促销活动及媒体费用预算　　　 社区媒体 写字楼楼 宇媒体 16万/月 终端促销物料 ＤＭ／包装袋/ 兑奖台海报/摇摇卡 3万 公交公益路牌 6万/周期 其他辅助媒体 杂志、网上博 客、广播 3万/周期 促销及媒体费用预算： 28万 　促销活动执行 　信息传播执行 　party举办 一个月促销和传播活动后 事件营销的基本任务已经结束 一个积累到最后的活动爆破点开始了 798圣诞·香雪狂欢夜，是香雪圣诞事件营销活动的一个分享的聚会 这次聚会，是香雪时尚、浪漫、品位等品牌诉求充分与消费者互动的绝好契机，使消费者近距离与品牌产生共鸣 同时通过这次活动，让与香雪一起成长的香雪员工共同分享香雪文化及喜悦 活动名称 活动时间 活动地点 参加对象 活动构成 798圣诞·香雪狂欢夜 2007年12月24日19:00-22:00 中国·北京·798艺术区 分享、答谢、狂欢 活 动 概 述 香雪消费者＋香雪员工 娱乐元素 夏威夷浪漫之旅 798艺术社区 圣诞狂欢、浪漫的节日氛围 香雪 香雪以什么样的互动方式来演绎圣诞狂欢夜呢？ 别具特色的狂欢开场——信手涂鸦，书写圣诞心情 每位来宾入场时，在白墙上可以涂随便涂写自己的圣诞心情——签名或写出圣诞晚上想做什么，或者墙上手绘的带浪漫故事情节的香雪POP，同时可以用随手可取的原料，创作自己的香雪故事和漫画 随意涂写，是狂欢夜的开始，是大家心情释放的开始，在开场中大家的心情逐渐变热。 狂欢夜活动六大亮点 　　　 交响乐——暖场中品味圣诞 　　在入场后一阵寒喧和几杯鸡尾酒后，圣诞交响乐缓缓响起，整个大厅散发出一股浓浓的节日氛围。让消费者在同一场地感受香雪品牌的不同品牌诉求：一种生活时尚、一类人的生活方式，让香雪品牌成为表达这类人群来自内心浪漫情结的代言 狂欢夜活动六大亮点 　　　 活力互动 　　在大厅中央的空地上，安排这一场场热烈的互动活动，鼓动得现场的人们新潮澎湃：和歌手一起唱响圣诞歌，大厅中央劲爆的街舞表演，自行车攀爬表演，闻香识女人互动游戏，一步一步，将现场氛围引向一个小高潮。 狂欢夜活动六大亮点 　　　 激动人心的时刻——诞生大奖 夏威夷6日浪漫之旅大奖诞生,在全场500名来宾中，现场抽奖产生“夏威夷6日浪漫之旅” ２名幸运来宾。 狂欢夜活动六大亮点 　　　 狂欢夜活动六大亮点 　　　 狂欢高潮的顶峰——手挽手，唱响平安夜