2011-2012中国3G手机市场研究年度报告(简版).docVIP

2011-2012中国3G手机市场研究年度报告(简版) ??? 当前移动社交、手机游戏、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用正迅猛发展，移动互联网已经成为当前最令人看好的新兴领域。与此紧密结合的3G也借此浪潮高速发展。2011年中国3G用户数量明显提高，3G手机也持续普及，3G手机在整体市场的关注比例一路走高。网通WCDMA制式在众多明星机型的支持下仍然保持着垄断领先的地位。另外，大尺寸触摸屏幕、高像素摄像头已经成为3G手机的主流配置。 ??? 本报告要点 ????·2011年中国3G手机市场仍由诺基亚领跑，关注比例较2010年下降了16.2%之多，三星等品牌的关注比例明显上升。 ????·2011年中国3G手机市场最受消费者关注比例的价格段位1000-2000元，但2000元以上中高端产品的关注比例明显走高。 ????·拥有众多明星机型的联通WCDMA制式仍是中国3G手机市场占垄断优势的主流产品制式。 ????·2011年3.3英寸以上的大尺寸触屏手机成为3G手机市场的主流，越来越大的屏幕尺寸是大势所趋。 ????·2011年中国3G手机市场拥有500万及以上像素摄像头的手机吸引了接近3/4的用户关注度。 一、市场概述 ??? 3G用户数量大幅增长 ??? 工信部运营数据显示，2011年截至9月底中国3G用户数量就已经突破1亿，前11个月中国3G用户净增7168万户，占到同期手机市场新增用户的62%之多。3G已经是目前中国手机市场的主流。其中联通成为新增3G用户总数的大赢家，其在前11月新增用户总数中占到94%之高。 ??? 3G智能手机社交化趋势明显 ??? 2011年随着移动互联网技术的发展，各种移动互联应用也在3G手机领域快速的发展起来。目前社交、本地化和移动的整合应用也成为3G手机市场的主要发展趋势，各类社交应用借助3G手机的平台使得用户随时随地通过移动互联网进行社交活动。 ??? 个人信息安全问题亟待重视 ??? 随着3G手机市场的高速发展，移动互联网智能终端也凸显出了一系列个人安全问题。目前恶意程序传播、远程控制、网络攻击、恶意吸费、信息窃取等安全问题都已频繁的出现在3G手机领域。对于这一新形市场，国家应当尽快进行安全方面的监测和规范，推动手机安全产业发展。 二、品牌结构分析 ??? (一) 年度品牌结构 ??? 3G手机市场强者云集，诺基亚仍领跑 ??? 2011年中国3G手机市场仍由诺基亚领跑，关注比例为25.3%，较2010年下降了16.2%之多。三星和HTC仍然连任中国3G手机市场关注品牌亚军和季军，关注比例分别较2010年提高了4.1%和4.3%。值得关注的是摩托罗拉在2011年超过了苹果和索尼爱立信成为中国3G手机市场关注品牌第四位，关注比例较2010年翻了一番以上，不过摩托罗拉的关注比例呈现缓慢下降的走势。 ??? 另外，华为、魅族等本土品牌也在3G手机市场有不俗表现。加上小米手机在2011年年末也同运营商达成合作关系，预计2012年将会有更多的本土品牌在3G手机市场大展拳脚。 (图)2011年中国3G手机市场品牌关注比例分布 ??? 2011年中国3G手机市场的品牌集中度有明显下降，前十关注品牌的累计关注比例仅为89.8%，较2010年下降了4.3%。寡头垄断格局被打破，市场竞争更趋激烈。 (表) 2010-2011年中国3G手机市场品牌关注比例对比 排名　 2010年 2011年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 诺基亚 41.5% 诺基亚 25.3% 2 三星 12.2% 三星 16.3% 3 HTC 9.5% HTC 13.8% 4 苹果 8.6% 摩托罗拉 11.5% 5 索尼爱立信 6.9% 苹果 7.3% 6 摩托罗拉 5.3% 索尼爱立信 6.7% 7 LG 4.2% 华为 2.4% 8 黑莓 2.3% 魅族 2.3% 9 多普达 2.1% LG 2.2% 10 联想 1.6% 黑莓 2.1% - 其他 5.8% 其他 10.1% 数据来源：ZDC，2012.01 ??? (二) 季度品牌结构 ??? 三星在第四季度赶超诺基亚成冠军 ??? 2011年中国3G手机市场中三星的上升趋势最为明显，从第一季度的第三位上升至第四季度的冠军位置，超过了诺基亚成为3G手机市场最受消费者关注的品牌。另外，本土品牌华为、小米在下半年的表现非常出色，尤其是华为借助运营商的帮扶迅速扩大其用户群。 (表)2011年Q1－Q4中国3G手机市场品牌关注排名对比 排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 诺基亚 诺基亚 诺基亚 三星 2 摩托罗拉 三星 三星 诺基亚 3 三星 HTC HTC HTC 4 HTC 摩托罗拉 摩托罗拉 摩托罗拉 5 索尼爱立信 苹果 苹果 苹果