怀特家居城整合营销传播策划书.docVIP

怀特家居城整合营销传播策划书一、企业分析 ------------------------------------------------------------2????二、市场分析 ------------------------------------------------------------3????（一）、市场障碍点分析 --------------------------------------------------3????（二）、怀特家居城SWOT分析 ----------------------------------------------5????三、营销策略 ------------------------------------------------------------6????（一）、市场竞争策略定位 -------------------------------------------------6????（二）、品牌策略 ---------------------------------------------------------7????（三）、传播策略 ---------------------------------------------------------8????四、营销组合 ------------------------------------------------------------9????（一）、产品创新 ---------------------------------------------------------9????（二）、渠道创新 ---------------------------------------------------------10????（三）、服务创新 ---------------------------------------------------------13????（四）、怀特家居城俱乐部 -------------------------------------------------14????五、整合传播 ------------------------------------------------------------15????（一） 整合传播点：艺术之家，尊贵之家 -----------------------------------15????（二） 整合传播的步骤 ---------------------------------------------------15????尾 声 -----------------------------------------------------------------23????一、企业分析????怀特家居城隶属河北怀特集团股份有限公司，位于石家庄市的东南部，怀特家居城沿东岗路北侧，西起育才街，东至体育南大街，临近南二环，交通便利，周围居民人口密集，高消费群体亦即高档住宅（如燕港怡园、卓达别墅区、裕华区政府、国际城、石府小区、世纪花园），家居城占地63亩，建筑面积11万平方米，全长406米，总投资达4亿元，主体为全封闭框架结构，地下一层，地上四层，高度为24米，为充分体现外部形式，追求内部功能，整体建筑采用玻璃墙与大理石挂面，基地主体呈L型，沿东岗路一侧三百多米一线上设有三个主要出入口，进入任意一口，可至四层高的共享空间，怀特家居城引进了国际知名零售业连锁品牌——泰国正大集团旗下的易初莲花超市和省会餐饮巨头光明渔港、新燕春集团的湘君府，汇聚了国内外200余家最具竞争实力的家具品牌，万余种家居用品让消费者在感受家居艺术魅力的同时满足购物需求。????商场内部采用了全封闭式环保中央空调，不但保证了适宜的室内温度，还能让消费者呼吸到清新的空气。26部自动扶梯，3部货梯，4部观光梯，1部客梯共安装了34部电梯，为商户经营和消费者购物提供了极大的便利，对经营区、公共空间的合理规划，四个共享区的设置，宽敞的通道两侧相隔不远放置了休息椅、绿色植物，中央共享和东共享还有喷泉、椰子树、棕榈树、树下花团锦簇，在这里小息看着喷泉涌动，听着泉水叮咚是多么的惬意，充分体现了人文概念。????“以人为本，创造舒适的购物环境，追求完美的服务，以合理的价格提供最优质的商品”是怀特的经营理念。，怀特人以顾客为中心，严把质量关，坚决杜绝不具备五证的商户：（工商管理征、税务登记证、质检合格证、绿色环保证、授权代理证），从而保证了入场品牌的纯度和质量。????顾客满意度是衡量服务的尺度，怀特家居城独家实行“先行赔付”政策，只要消费者在