凤凰新媒体—网络媒体运营管理及盈利模式创新.ppt

* * 网络媒体运营管理及盈利模式创新 凤凰新媒体 在全球传统媒体运营的网站中，凤凰网名列前茅 根据Alexa数据，凤凰网PV在全球电视与纸质媒体的网站中排名第一，领先于CNN、BBC、纽约时报、华尔街日报、CCTV等 商业网站定位确立，凤凰网驶入快车道 凤凰新媒体真正开始进入商业网站经营阶段 团队上另起炉灶，是凤凰新媒体突破的最重要因素 组织上的变化，突破原有电视思维，带来对新媒体环境的正确认知和发展策略 运营思路上，摆脱官网思维，确立市场化路线 在官网思维下，凤凰新媒体的生存仅依赖于凤凰卫视节目内容，而新媒体也仅是增加了卫视节目的发布渠道 运营思路上，摆脱官网思维，确立市场化路线 在市场化路线下，凤凰新媒体以自己的用户需求为中心进行内容生产，而这一思路上细微的调整改变了对卫视资源的依赖和利用关系，如蝴蝶效应带来新的发展局面 用户需求 卫视节目 自主策划 合作媒体 内容生产 谁是凤凰网的用户 凤凰网用户 政府官员 成熟白领 企业CEO 大学生 新文化人 年轻白领 曹先生，40岁，保险公司部门经理，个人月收入8000以上，3年多访问凤凰网经验 甄先生，30岁，现代教育报编辑，个人月收入7000，2年半访问凤凰网经验 肖先生，23岁，北京邮电大学大四学生，2年多访问凤凰网经验 28岁，IT公司高级顾问，个人月收入9000以上，2年多访问凤凰网经验 侯先生，33岁，党政机关科级干部，个人月收入8000，3年访问凤凰网经验 肖先生，32岁，投资证券公司CEO，个人月收入15000以上，6年访问凤凰网经验 凤凰用户以管理层用户为主，总体比例达到31.0%，其中企业一般管理人员比例为15.3%，企业中层管理人员比例为12.1%，企业高层管理人员比例为3.6% 凤凰网另一主要用户群是专业技术人员，比例为17.2% Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本。 管理层 31.0% 凤凰网用户职业 谁是凤凰网的用户 * 凤凰网用户认为“有独立的思想和行动的自由”最重要，人文色彩比较明显 数据来源：消费者座谈会（凤凰轻度用户）， 2010.4 个人价值观（ Top5 Bottom5） 凤凰网用户的特点——思想层面 凤凰网男性用户比例（79.3%）高于整体网民男性比例（54.8%），女性比例（20.7%）明显低于整体网民的（45.2%） Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本。 Source : CNNIC第26次调研数据 凤凰网用户的特点——性别比例 凤凰网用户平均年龄33.3岁，76.6%的用户集中在20-39岁，是社会中坚力量，平均年龄相对于全体网民偏成熟，中国全体网民平均年龄29.8岁 Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本 Source : CNNIC第26次调研数据 平均年龄33.3岁 凤凰网用户年龄 平均年龄29.8岁 全体网民用户年龄 凤凰网用户的特点——年龄结构 90.2%的凤凰网用户学历为大专或以上,拥有较高的教育水平,而去年这一比例为87.5% 凤凰网用户大专及以上学历用户比例明显高于中国网民大专及以上学历比例 Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本 Source : CNNIC第26次调研数据 90.2% 的凤凰网用户拥有较高的教育水平 凤凰网用户学历 23.3% 的中国网民拥有较高的教育水平 中国网民学历 凤凰网用户的特点——教育程度 凤凰用户分布广泛，用户分布Top10省市是中国目前经济政治发展位居前列的省市，比例达到71.1% 广东地区用户占比为17.0%，其次是北京和上海，比例分别为10.3%和9.9% 凤凰网用户的分布情况，凸显其高端用户特征，主要集中在中国的发达城市，但总体来讲渗透率偏低 Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本。 71.1% 用户分布在经济政治发展位居前列的省市 凤凰网用户地域分布TOP10 凤凰网用户的特点——地域分布 Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本。 凤凰网的区域市场渗透率 整体来看，凤凰网在区域市场的渗透率较低 凤凰网用户个人平均月收入7302元，去年这一数值为5085元 据CNNIC第26次互联网网络发展统计报告显示，中国网民平均月收入为1760元，凤凰网用户平均月收入约为整体网民个人月收入的近4倍 Source :N=6732,2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本。 Source : CNNIC第26