美的电磁炉附件III-成功案例美的荣事达合资公司2005年洗衣机播案v10-荣事达项目组.pptVIP

公关 活动 广告 媒介 顾问 打造中国节水洗衣机第一品牌 ——2005度荣事达洗衣机公关传播总结概要 机密 灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司　2005.12.15 此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 项目背景 战略规划 执行规划 执行效果 AGENDA 关于过往传播核心诉求 洁净诉求 节水诉求 “节水不忘洁净” “？” 传统洗衣机在宣传过程中往往集中于“洁净”诉求，但各有各的说法，无法形成明确区分 在结合产品端的进展和借助政府资源后，“水银行”的节水诉求很好地引领了用户的注意力，形成了很好的区分特性 在诸多品牌迅速跟进、宣传自身节水功能的情况下，荣事达又推出“节水不忘洁净”，再次拉开区分特性 2005年洗衣机传播概要-项目背景 我们的问题 “节水不忘净洁”不再是“水银行”的专署“名词”，已经成为节水洗衣机所有厂家诉求方向 终端各促销员各执其词，消费者已经无法理性辨别其真正意义上的“节水和洁净” 目前市场端无论是产品、促销、传播上几大核心厂家的诉求大同小异；无明显差异； 面对以上市场情况，怎样传播“水银行”？该说些什么？该做些什么？说的与做的如何让销售借力的同时提升品牌形象？ 思考！ 2005年洗衣机传播概要-项目背景 项目背景 战略规划 执行规划 执行效果 AGENDA 看得见的节水 看得见的洁净