卓越形象—新天葡萄酒项目报价方案.ppt

品牌全程服务 新天的品牌定位研究 新天的品牌定位研究 新天的品牌定位研究 “新天葡萄酒”品牌策略运作研究 “新天葡萄酒”品牌策略运作研究 “新天葡萄酒”品牌策略运作研究 “新天葡萄酒”品牌策略运作研究 “新天葡萄酒”品牌策略运作研究 “新天葡萄酒”品牌策略运作研究 “新天葡萄酒”品牌策略运作研究 卓越形象诚意体现： * 新天葡萄酒项目报价 卓越形象的收费形式—— 品牌年度全程服务费制 第一年度费用 人民币2,400,000元 人力成本： 人民币1,200,000元 项目运作费用：人民币 80,000元 营业税： 10% 利润率： 10% 一、中国葡萄酒市场及酒文化研究 1、市场状况 2、市场走向 建议： 请专业市调公司开展市场调查并出具专业性报告市调重点内容：十大城市消费者访谈、经销商访谈、企业内访谈 此部分由市调公司直接报价 卓越形象监控、差旅及管理费：人民币200,000元 二、“新天葡萄酒”与新疆地域概念之间的渊源研究 1、“新天葡萄酒”酒文化研究 2、新疆地域概念研究 3、“新天葡萄酒”与新疆地域概念结合点论证 组织专家言讨及咨讯搜集 卓越形象管理及服务费：人民币100,000元 三、“新天葡萄酒”品牌概念定位结论 1、“新天葡萄酒”品牌概念定位结论 2、新天品牌形象、品牌个性确立及推出 3、品牌形象整体广告策略及推广计划 4、效果论证及展望报告 市调报告研究及分析、品牌研究与定位推导、策略制定 卓越形象品牌建立服务费：人民币600,000元 一、新天葡萄酒的战略目标 1、运营现状（销售情况、网络覆盖、产品结构、价格体系、渠道建设、品牌知名度） 2、市场目标（远景目标、阶段性目标） 产品研究、行销及渠道现状分析、品牌力分析 卓越形象品牌分析服务费：人民币300,000元 二、问题点及机会点（SWOT分析） 1、市场现状的及时数据收集 2、竞争对手的广告、行销、策略等各方面资料收集 3、消费者心理跟踪了解及信息收集 4、发现问题，寻找机会点 咨讯收集、竞争对手研究、消费者研究、综合分析 卓越形象品牌分析服务费：人民币200,000元 三、新天葡萄酒的品牌策略 1、品牌形象 2、品牌定位 3、品牌识别 4、品牌附加值 5、品牌延伸（多品牌、单品牌、主/副品牌） 品牌综合研究、策略整合 卓越形象品牌策略服务费：人民币500,000元 四、品牌策略的实施 1、媒体策略 2、产品策略 3、价格策略 4、PR策略 5、SP策略 6、渠道策略 7、竞争策略 8、团购、会务营销策略 策略实施与微调 卓越形象品牌策略实施服务费：人民币300,000元 五、每周、每月策略会议 周/月度策略服务 卓越形象品牌策略服务费：人民币50,000元 六、每年一次品牌评估 年度品牌活动监测、评估 卓越形象品牌服务费：人民币50,000元 七、品牌跟踪建议 品牌监测、提供实时建议 卓越形象品牌服务费：人民币100,000元