东茶宝(茶多酚)新品上市产品外观设计思考.pptVIP

东茶宝(茶多酚)新品上市 产品外观设计思考 一、背 景 东茶宝原为农发集团原茶多酚片剂，产品为特食准字号，原产品多为集团内部团购，因国家取消产品特食字批号，此产品须重新定位，重新包装上市。 在一切开始之前 我们须从多个角度来看产品 全面审视东茶宝 东茶宝 从茶叶中提取的精品,有抗病毒作用，增加白细胞功能抗氧化、抗癌防癌，并有多种微量元素 因原产品多为内购，可以算是新产品，没有所谓产品形象 产品 形象 消费者 美誉度 渠道 视觉 有一小部分固定的消费人群，大多消费者不认知 在固定的消费群中，美誉度较高 以内部团购为主，没有健全零售渠道 原包装药品感过强，设计上没有时代感，给人以老套过时的感觉 之后，再看大环境下的背景 现在的保健食品市场相近产品多如牛毛，以功能为诉求点的产品如“21金维他”、“青春宝”、“生命维他”等等等等… “茶多酚”这个对身体有益的茶叶提取物，只是在医药领域内有一定的知名度，普通公众并不了解和认可。 我们企业自身不管是在广告宣传力度上或是销售渠道上，都无法做为行业的领导者去对“茶多酚”进行公众的前期认识的推广。 想要占领高度竞争的保健食品市场 困难重重 新的功效的保健食品品牌 我们怎么做 ？ “换个角度” 运用别样战略和市场操作手段 从市场操作的各环节逐一攻破 功效、包装、价格、渠道、终端、活动促销六方面 类比各大模拟品牌 产品 价格 渠道 包装 促销 终端 功效 一、功效 保护基因，修复细胞；调和气血，平衡营养； 抗菌，排毒；抗氧化，防衰老 多重功效，是各種體質的人都適合享用的天然食品 市面上暂未有同类产品（正常渠道） 当产品成为一个所有人都适用功效产品时，再提及它的功效，已无说服力。 都好=都不好 我们须避开产品的功效诉求，换个角度来找出产品特性，从生产工艺上着手，找出产品诉求点。 我们认为 · 纯野生茶果树提取，原料生长周期长，生长环境恶劣（高山上），产量少。 · 生产工艺复杂，生产技术先进。 · 只占茶叶干重的15％～25％，提取量极低。 让我们看看东茶宝在生产上有什么不同之处？ 产量稀少、珍贵、价高 同钻石一样珍贵 二、包装 体现珍贵之处的关键步骤 1、强化外文品名的设计风格 设计上突出日式风格，淡化中文品名，给人以日本舶来品的感觉 2、采用特殊材质和工艺的包装形式 采用大面积印金或印银、材质上不能常规塑瓶包装，有一定突破。（建议以金属、玻璃等材质） 3、包装规格精小、包装文字精少 包装上只出现必要说明文字，不拖沓、罗嗦，无须在包装上对产品功效进行过多说明介绍，规格精小，强调产品的精贵之处。