MOTOROLA 2008年浙江区工作服务计划及一季度推广策划案.pptVIP

目前常规制作类报价 材料 制作单价 （元/平米） 市区安装费用 （元/平米） 郊区安装费用 （元/平米） 运费(郊区安装需要额外加算200元的运费) 灯片 40 25 30 200 灯布 20 25 30 200 KT板 80 25 30 200 写真背胶 40 25 30 200 脚手架 200元/付 　 　 　 市区内搬运费 200元,郊区视实际情况而报价 备注：在目前市场原材料上涨30%的行业背景下，我公司已通过多方努力化解原材料上涨的成本压力，力争 不转嫁给客户。08年的价格仍就保持与07年一致，（见上表） 现如浙南地区终端制作类由本公司统一制作安装，在制作量增大的基础上，我们拟再让利——制作单 价降5%，安装费降10%（在上表的基础上） ，协助MOTO压缩成本，以表示我们公司的合作诚意。 在服务MOTOROLA的旅途中，我们从成功中总结方法，从失败中吸取经验， 在2008年，我们已实施了“每月走店自查考核制度”，通过我们的走店来自查终端陈列的质量和效果，并搜集MOTOROLA最新的竞品市场信息，整理成报告每月反馈给MOTOROLA浙江市场部（08年1`2月的走店记录和陈列设计已发给浙北市场部）。在硬件设计和活动策划上以变应变，用更新颖、多彩的形式来吸引MOTO目标消费群。 我们 力争在2008年能以更多的激情与MOTOROLA并肩作战在市场的第一线，协助MOTOROLA在浙江市场的推广做出更好的业绩。 总结 七、MOTO 浙江地区春季推广活动 目 录 1 MOTO踏青活动概况 2 门店促销活动规划 3 户外活动规划 4 活动费用预算 [1] 活动概况 1. 背景分析及活动概况 节日背景 江南地区3`4月的踏青活动已经作为一种时尚运动植入年轻一代的业余生活。放风筝作为健康、环保、富有乐趣的 活动项目被传承已久，其参与人群多、涉及范围广，放风筝和看风筝成了不成文的传统。 品牌宣传 时机 因踏青的人群覆盖层面大，因此能辐射到MOTO高中低三个层面的目标消费群，是产品宣传的良好时机。 产品个性 MOTO智能手机Q8以其可爱、智慧、时尚、新颖的形象 见长。绿色的主色调是Q8充满生命力的颜色，和春季生 机盎然的氛围相契合。风筝的造型设计也符合Q8一贯的 宣传形象。 活动时间 地点 时间：2008年3月~4月 地点：杭州、宁波、温州 宣传载体 风筝 形象转换 Q8风筝 2. 新宣传媒介开发 3. 风筝载体分析 载体优势分析 形式新颖 引人注目 制作成本低 宣传优势 成本优势 因时利导 投消费者所好 推广成本低 宣传覆盖 人群广 提升MOTO品牌形象， 提高Q8知名度 前期推广 线上广告 造势 线下推广 写字楼电梯广告 公交拉手广告（异形） 报纸广告（对MOTO翱翔春天的报道） 论坛广告（对MOTO翱翔春天的报道） 巨型风筝门店宣传 手写海报活动宣传 4. 前期推广 兔斯基放风筝真人演示 [2] 春季推广门店促销活动 1.门店促销活动方案 促销 买低端机送 买中端机送 运动水壶 风筝 风筝 防潮垫 风筝 或 帐篷 买高端机 3~4月间，我们将在杭州、宁波、温州MOTO各门店安排“买赠促销”活动，根据高中低端不同机型派送适宜顾客出门踏青用的礼品 [3] 春季推广户外活动 1. 户外推广活动 户外活动 场地开阔 适宜放风筝 兔斯基风筝 表演赛 定点派发 场景模拟宣传 以景点为导向 户外帐篷搭建 展示 选择人流量大 户外活动场景模拟效果图.1 以杭州为例，每年3~4月份，在西湖苏堤白堤上空都能看到很多形式各异的可爱风筝。 放风筝成了春季家门口最受欢迎的娱乐活动之一。 以风筝作为宣传MOTO Q8的载体，在形式和样式上都能吸引人气，讨游客喜欢。风筝覆盖面广、信息到达率高的特点能有效提高MOTOQ8的知名度，拉动销量。 户外活动场景模拟效果图.2 兔斯基风筝 表演赛 户外帐篷搭建展示 中我们营造一个兔 斯基出门来踏青的 氛围，能聚集人群 吸引人气。 2. 户外推广活动具体安排 项目 买赠活动 定点派送 场景模拟 时间 3月~4月 3、4月份周末10：00~16：00 3、4月份周末下午12：30~15：00 地点 杭州、宁波、温州MOTO各门店 选择这三个城市中人群较集中、地方开阔的城市标志性景点为派送点。 与定点派送地点 重合 内容 “MOTO邀你踏青去”买就送，根据高低端手机分别赠送不同礼品 向目标群体派发兔斯基风筝和运动水杯等小礼品 设置1到2个点，每个点上道具简单搭建（帐篷、防潮垫） 人员 无 每个点两名(MOTO礼品)派送员，派送员身着MOTO促销服，积极主动