第二章--国际市场营销文化环境.pptVIP

国际市场营销 本章教学目标： 本章教学重点是掌握国际文化的构成方面，包括语言、音乐、美学、设计、宗教、价值观等，通过掌握国际文化的变化规律及了解一些常见的国际商业惯例（主要是指风俗习惯和禁忌国际文化），从而更好了解国际文化对国际市场营销的影响；最终了解并实践一个国家的文化环境特征。 本章教学重点和难点： 教学重点： 1、国际文化的构成方面 2、国际文化的变化规律及对国际市场营销的影响 教学难点： 国际文化的变化规律及对国际市场营销的影响 教学案例导入： 越南是开拓海外市场的实验场 越南除了语言不同，和中国没什么大差别，有的地方甚至更中国。越南民族传统节日与中国相同，主要有春节、清明、端午、中秋、重阳等，其中春节为最盛大的节日。越南民风淳朴，人民文明礼貌。见面时习惯打招呼问好，或点头致意，或行握手礼，或按法式礼节相互拥抱，多以兄弟姐妹相称。越南受汉文化影响颇深，多信奉佛教。佛教自东汉末年传入越南，十世纪后，佛教被尊为国教。目前全国佛教徒约2000万人。此外，天主教传入越南已有400多年，目前有信徒约300多万，南方居多。越南人供奉祖先，普遍迷信城隍、财神。一般百姓家里都设有供桌、香案，逢年过节在家中进行祭拜。服饰穿着简单，正式场合男士着西装，女士着民族式“长衫”（类似旗袍）和长裤。饮食习惯与我国广东、广西和云南一些民族相似。吃饭用筷子，喜吃清淡、冷酸辣食物。