第二章--国际市场营销文化环境.pptVIP

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  • 2018-06-07 发布于山东
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国际市场营销 本章教学目标: 本章教学重点是掌握国际文化的构成方面,包括语言、音乐、美学、设计、宗教、价值观等,通过掌握国际文化的变化规律及了解一些常见的国际商业惯例(主要是指风俗习惯和禁忌国际文化),从而更好了解国际文化对国际市场营销的影响;最终了解并实践一个国家的文化环境特征。 本章教学重点和难点: 教学重点: 1、国际文化的构成方面 2、国际文化的变化规律及对国际市场营销的影响 教学难点: 国际文化的变化规律及对国际市场营销的影响 教学案例导入: 越南是开拓海外市场的实验场 越南除了语言不同,和中国没什么大差别,有的地方甚至更中国。越南民族传统节日与中国相同,主要有春节、清明、端午、中秋、重阳等,其中春节为最盛大的节日。越南民风淳朴,人民文明礼貌。见面时习惯打招呼问好,或点头致意,或行握手礼,或按法式礼节相互拥抱,多以兄弟姐妹相称。越南受汉文化影响颇深,多信奉佛教。佛教自东汉末年传入越南,十世纪后,佛教被尊为国教。目前全国佛教徒约2000万人。此外,天主教传入越南已有400多年,目前有信徒约300多万,南方居多。越南人供奉祖先,普遍迷信城隍、财神。一般百姓家里都设有供桌、香案,逢年过节在家中进行祭拜。服饰穿着简单,正式场合男士着西装,女士着民族式“长衫”(类似旗袍)和长裤。饮食习惯与我国广东、广西和云南一些民族相似。吃饭用筷子,喜吃清淡、冷酸辣食物。

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