大学课件整合营销05：IMC的创造性实施.pptVIP

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2018-06-25 发布于河南
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大学课件整合营销05：IMC的创造性实施.ppt

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大学课件整合营销05：IMC的创造性实施

第五章 IMC的创造性实施第二节传播战略对组织重建的需求第三节创造性和IMC 第四节 IMC过程应用中的三步分类法品牌的年度营销计划形势分析对目标市场的清晰描述营销目的与目标营销战略概览营销战术描绘控制和实施标准总结和附录信息 * 第一节 IMC模式中的战略思考目标主动性集中资源的节约操纵指令的统一协调惊奇简单性灵活性顾客消费者受众公众（现有的或潜在的）营销传播战略关系图 IMC 数据库营销组合品牌传播公司传播营销战略广告促销公共关系直销个人销售整合的和协同的公众内部/外部必须源自可行的营销战略必须进入顾客的视野必须有说服力哪些因素影响创造性和有效性必须找到独特方法来打破混乱局面不能在能够运输前进行允诺创意不能与战略相抗衡 IMC 公司品牌业务构建品牌构建 *