联通Up新势力2007年秋季活动营销策划方案 3.pptVIP

除了这些，我的生活应该更丰富…… 活动时间安排表 活动时间 活动内容 07年9月1日---07年9月25日 优帕公仔欢乐送活动 07年9月1日---07年9月30日 充话费赢中国女足比赛门票 07年9月1日---07年9月27日 充话费赢十一国庆欢畅打活动 07年10月1日---07年10月30日 充话费赢异地明星演唱会门票活动 07年9月---07年12月 充话费赢优帕游戏币 07年9月---07年12月 优帕故事创想大赛 联通“Up新势力”2007年秋季活动策划书 计划前的自问与分析：一.我们的目标消费者二.对手对于消费群的策略三.我们对于该消费群的策略四.该消费群分析 一.我们的目标消费者联通up新势力最新推出的套餐，是面向刚毕业的青年以及大四实习生。 二.对手对于消费群的策略“动感地带”揣摩目标用户群的心理创造了一个卡通人物——酷酷的、刺猬头、带着一脸坏笑的m仔——作为品牌代言人；抓住目标用户群的消费特征，确定了“将数据业务打包、短信批量优惠”的市场策略，使喜爱尝新、但腰包还不够鼓的年轻用户，在免月租的同时，每月只需要掏20元就可以发300条短信，或掏30元发500条短信，还可以率先享受最新最酷的数据业务。抢先将低端用户中最有潜力和价值的大中学生及时尚青年网罗在自己的旗下，并斥巨资邀请周杰伦作为其形象代言人，在全国范围内进行了立体式媒体轰炸。一时间，不管是电视、报纸还是户外广告，到处可见“我的地盘我做主”的豪情宣言。 三.我们对于该消费群的策略联通up新势力同样针对该消费群，推出了卡通形象——公仔优帕。并邀请当红歌星林俊杰和张韶涵为形象代言人。与“动感地带”m-zone有着相同目标用户群与品牌定位，以及相似的资费、服务内容，甚至行销模式 在外在营销形式相似的情况下， “up新势力”的文化底蕴却是与“动感地带”形成正面的冲突 四.该消费群分析该消费群的共同特点是多为独生子女，面对着中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流，形成了多种不同层次的价值取向。他们崇尚个性，追求时尚。但是，对于刚步入社会参加工作的他们来说，更需要营造一种团队、分享的气氛，也更需要认同与支持。而且，对于他们来说，离开学校，步入职场，需要打交道的是各种各样的人群，像动感地带这样的校园虚拟网无法展现它的优势。这时候，对于腰包不鼓，又出生在E时代的该消费群来说，如何更实惠地进行手机接听和拨打，并且无限快速手机上网就成了最突出的问题。 　 我们的产品：15元资费来电免费接听 。市话和短信更优惠。 我们的套餐：一.办公套餐二.娱乐套餐三.家庭套餐 一.办公套餐为了尽快在工作中突出，出色的业绩无疑能证明一切。可是必不可少的通讯，费用是如此高价，如何受得了？不怕，快来看看联通up新势力为您提供的办公套餐吧！IP长途计划、工作漫游计划等丰富业务，让你尽享通讯的快乐与精彩。 资费 内容 主餐 15元/月 来电免费接听 。市话和短信更优惠。 配餐 3元/月 省内长途0.3元/分钟，国内长途0.5元/分钟 省内漫游0.5元/分钟，省外漫游0.8元/分钟 图片描述： 在图片上四个不同的地方，分别印上一位商务人士分别在飞机场，地铁，火车站，田野边拿着电话通话，表情轻松愉快。说明他因为工作到各个地方出差，可是丝毫不为电话费和漫游费而担心，因为他有联通up新势力的办公套餐。 二.娱乐套餐天天两点一线的生活，未免单调。如何给这样灰色的生活添加色彩，来看看up新势力为您提供的时尚套餐。网罗当今最流行的通讯方式，Cdma 153.6KB速度无线上网，随时随地挂QQ，让您专心工作的同时，尽想与朋友的联系。 资费 内容 主餐 15元/月 来电免费接听 。市话和短信更优惠。 配餐 5元/月 Cdma153.6kb无线上网，QQ随心聊 感，引 动 爆 尚 激 时 情 ------------联通up新势力娱乐大餐 让你HIGH翻天 三.家庭套餐有了工作，父母却不在身边。刚谈恋爱却又不能天天见面。就让电话联系你所关心和关心你的人吧。不要再为恼人的话费担忧，联通up新势力特地推出家庭优惠套餐，让家人在虚拟的世界中再次组成一个家庭吧！ 资费 内容 主餐 15元/月 来电免费接听 。市话和短信更优惠。 配餐 3元/月 小型家庭虚拟网，500分钟免费拨打，更有200条网内短信 优帕公仔送