户外广告设计的特点建设应用价值论文（共篇）.docVIP

户外广告设计的特点建设应用价值论文（共6篇） 　　第1篇：浅析房地产户外广告的特点 　　我国房地产户外广告具有以下几个特点： 　　1.自我分类 　　“塔基菲尔认为，在社会群体中，富有个性的单个社会成员会将自己归类于某一特定群体，并按照自己的群体成员身份指称自己。而当人们将自己归类于某一群体时，刻板印象就产生了，外界常常会忽略个体的差异性和特殊性，只注意到这个群体的共同特征。房子不仅仅是一个遮风挡雨栖身之所，对于一部分人来说它更能体现出一种身份的象征，局域楼盘地段、装饰、层次、格局等不同人为的成为阶级划分的标准。”①所以，在楼盘宣传中大多会采用代表阶级性的词汇如“国际”、“珍藏”、“天下”、“御”、“绝版”等字眼来迎合受众的心理，当然其最终目的是把楼盘用远远高于成本的价值卖出去。诚然，广告可以有一定的艺术夸张成分，但是必须在真实的基础上来制作，有的房地产商故意用“高大上”、虚假的字眼、近似天堂的画面吸引受众来粉饰甚至是掩饰真实信息，房子是老百姓一辈子奋斗的目标，欺骗买家最终受伤的还是自己。 　　2.文字简洁 　　房地产户外广告的文字简练、雅致、整齐并有一定的文学特点，这是房地产商和消费者的共同心态。在硬件设施中，如楼盘的地理位置、外部形态、内部结构等方面占据优势地位是不够的，软件内涵同等重要，楼盘的独特气质和深厚的文化底蕴宣传也是房地产商吸引消费者的重要手段。这就像是一个人