明星代言(稿件).docxVIP

明星代言，品牌受益几?何？明星代言，品牌受益几?何？请明星为品?牌代言一直?被企业奉为?营销的法宝?，眼花缭乱的?广告从不缺?少明星的席?位。在实际的品?牌运作中，太多的企业?简单的认为?明星代言是?品牌快速增?值、盘活品牌资?产的不二之?法。然而21世?纪早已不是?那个明星一?呼百应的时?代，早该辩证的?看待明星代?言的效应问?题了！泛化的明星?代言打开电视、翻开杂志，充斥在我们?身边的各类?广告总是或?多或少的带?有明星情结?，大小明星齐?聚广告版刺?激消费者的?视觉神经力?图成为广大?消费者的翻?开钱包的动?力，众商家在明?星效应的号?召下也纷纷?加入明星代?言的大军，于是，巩俐、林心如、姚晨、姚明这些大?众明星不时?的以某某品?牌代言人的?身份出现在?消费者的视?野里。这是一个属?于明星的广?告时代。就企业而言?，选择明星代?言的原因主?要出于以下?几点原因：一，明星本身的?知名度和号?召力明星因借助?大众传媒的?强力曝光而?在特定的受?众群体中拥?有较高的知?名度和号召?力，是特定群体?的舆论领袖?。企业选用明?星代言期望?能够利用明?星的光环效?应快速的推?出产品、塑造品牌，提高产品和?品牌的知名?度。明星代言往?往能够将自?身的受众资?源转移到产?品上，让消费者快?速的记住产?品；同时，明星在特定?群体中具有?强大的号召?力，消费者在认?知中会将明?星和档次、优质联系在?一起，消费者潜意?识中认定明?星推荐的产?品便是好产?品，明星采用的?产品必是优?质、高档的，因此将产品?和明星绑定?能够在无形?中增加产品?的附加值进?而引发消费?行为。此外，选用明星做?产品的代言?人也是利用?消费者盲目?跟风和攀比?的心态。消费者心目?中往往存有?攀比的心理?，他们渴望采?用名人认可?的产品来彰?显自己的喜?好、品味和成就?，以此证实自?己的“入流”和地位，名人代言恰?好应和了消?费的盲目攀?比心理。最后，明星本身的?话题性可以?增加产品的?知名度和曝?光率。明星的言谈?举止都可能?成为媒体的?报道重点，和明星联姻?的产品便可?借助这些机?会提高品牌?的提及率。二，竞争对手和?经销商的压?力企业在制定?营销策略时?需考虑多方?因素，竞争对手的?策略因素则?是企业制定?营销策略的?重要参考。一般而言竞?争对手若是?聘请明星做?代言，本企业不采?用明星会显?得自己不够?大气、没有实力，于是为了和?竞争对手看?齐而不得不?走上明星代?言之路。经销商的压?力也是驱使?企业选择明?星做代言的?重要因素。尤其是新产?品在渠道打?造的过程中?往往受制于?经销商的态?度和支持程?度，而经销商更?倾向于认为?名人代言的?产品能够更?快的为市场?接受并在短?时间内创造?经济价值，为了讨好经?销商，企业被迫选?用明星代言?产品。三，广告代理公?司的驱动企业盲目选?用名人代言?还有可能是?出于广告代?理公司的建?议。广告代理公?司与企业的?合作往往是?短期性的，广告公司的?任务便是在?短期内迅速?的提高产品?的知名度，关注的是企?业的短期效?益，因而无法从?长期的战略?的高度来思?考问题，而在短期打?造产品知名?度的最简单?的方法莫过?于明星代言?。明星代言陷?阱越来越多的?企业选用明?星做代言，越来越多的?明星代言广?告抢占消费?者稀缺的注?意力，越来越多的?消费者对明?星代言冷眼?旁观。谁说做品牌?就要找明星?代言？明星代言效?果的不可测?性与代言操?作的不科学?性往往使明?星代言成为?陷阱，企业的高投?入演变成为?明星做广告?。首先，明星的品牌?效应是一个?未知数。聘请明星的?高费用对企?业而言是一?笔巨大的支?出，企业的广告?预算除去媒?体费用外，花费最多的?便是明星的?代言费用，尤其是小企?业本身资金?不够富足，聘请明星的?巨额花费实?在有点囊中?羞涩，巨额的代言?费往往导致?其他传播环?节费用的缩?减，对于营销效?果而言，得不偿失。明星众人瞩?目，在实际的广?告策划中，明星的地位?当属重中之?重，但是这样操?作往往导致?明星的光芒?掩盖了产品?，一支广告播?完后，消费者关注?的是明星却?对产品印象?模糊，本末倒置。例如巩俐代?言某葡萄酒?产品，广告播放完?之后消费者?记住的是巩?俐曼妙的身?姿、灿烂的笑容?，而对品牌信?息却知之甚?少。一旦采用明?星代言则意?味着明星代?表着产品，明星的道德?品质、言语行动都?可能与产品?发生关联，这就要求企?业需承担因?明星个人因?素而造成的?伤害品牌的?风险。明星往往代?言多个品牌?，据统计，周杰伦一年?代言产品多?达12个，林志玲代言?7个品牌，范冰冰代言?的品牌更是?难以计数，明星代言多?个品牌就会?造成稀释效?应，导致消费者?对各个品牌?的印象模糊?，明星的多次?曝光仅仅增?加了自己的?知名度