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“尔道”坦洋工夫茶项目计划书 “尔道”坦洋工夫茶项目计划书 目录 第一章：项目背景 1 第二章：公司简介 2 第三章：产品和服务 2 第四章：市场分析 4 4.1 茶行业市场分析 4 4.2 坦洋工夫茶市场前景分析 5 4.3 目标市场 7 4.4 市场机会与环境 8 第五章：竞争分析 8 5.1 市场竞争者分析 8 5.2 产品竞争力分析 10 5.3 Swot分析 10 5.4 竞争策略 11 第六章：服务营销组合策略 11 6.1 品牌塑造策略 11 6.2 产品组合策略 14 6.3 价格策略 15 6.4 渠道策略 17 6.5 促销策略 20 第七章：网络营销 21 1 “尔道”坦洋工夫茶项目计划书 7.1 网络平台建设： 21 7. 2 博客营销 27 7.3 搜索引擎优化（SEO） 32 7.4 其他网络平台应用 36 第八章：公司管理 39 8.1 公司组织结构 39 8.2 公司各职能部门分工 40 第九章：人力资源管理 42 9.1 基本管理原则 42 9.2 员工管理方案 43 第十章：企业文化 47 10.1 企业文化地位 47 10.2 价值观 47 第十一章：财务预测分析 48 11.1 网络营销成本预算及分析 2 “尔道”坦洋工夫茶项目计划书 第一章：项目背景 坦洋功夫茶源自福建省福安市境内白云山麓的坦洋村，早在清咸 丰、同治（公元 1851—1874年）时期，就已远销欧洲各国。 古语云：“近墨者黑近朱者赤”。源自山清水秀、鸟语花香之地的 坦洋工夫茶色泽乌黑有光，叶底红匀光滑，茶汤金黄鲜艳，口感清鲜 甜润。正是犹如世外桃源般的“坦洋十景”这独一无二的地理与人文 环境，才孕育出了独一无二的天然经典之作——坦洋工夫茶。坦洋工 夫茶是明清时代的尊贵饮品，是中国茶文化中的传承精品，拥有一百 六十多年的悠久历史，受到中外王室的钟爱，曾荣获巴拿马万国博览 会金奖，备受欧美人士青睐，被英国王室指定为特供茶。近些年来， 还获得了国家地理标志产品的称号。此外，福安坦洋享有“中国茶叶 之乡”的美誉。 曾经，有人把坦洋描绘成一个繁华的大都市，遍地黄金，是一个 当时茶商掘金的最佳之地；也有人说它是一个茶香四溢的美丽庄园， 仿若世外桃源般美轮美奂……如今，那褪去了往日繁华的坦洋，满山 茶香却依然如故。坦洋工夫茶以其“醇厚宁静、精致和谐”的特点与 自然环境、华夏文明和炎黄子孙的生活方式浑然一体，可谓天人合一 的“和谐”。目前福安等地有若干坦洋工夫茶经销商，但其营销理念、 销售方式、品牌的知名度还无法超越铁观音等一些名品。坦洋工夫茶 虽然具有的独特文化底蕴和醇厚的饮用口感，但因其未能进行深度、 综合的开发，产品知名度较低。因此坦洋工夫茶具有巨大的商业机会、 1 “尔道”坦洋工夫茶项目计划书 和发展前景。 第二章：公司简介 在上述的市场机会下，福建 “尔道”茶文化传播有限公司应运而 生。“道”是《老子》中的主旨，讲的是一种存在，是宇宙万物的本 始，是一种自然界的最原始的运作法则。尔，即你。“尔道”即掌握 自然法则，运筹帷幄，决胜千里，或为自己掌握自己的命运。同时《老 子》的思想很又极其符合中国茶文化的内涵。 公司依靠福安坦洋工夫茶的资源，依托福州大学经管专业的营销 实力，以观景茶叶公司为战略合作伙伴，致力于以茶种精品为载体， 传播博大的中华茶文化。旨在让消费者远离都市的熙熙攘攘，喧闹 聒噪；远离俗世的高谈阔论，尔虞我诈……在这片茶的清香中，体会 杳渺的虚静，满溢的充实。同时传承、发扬中