第七讲 不同业阶段战略.pptVIP

不同产业阶段的战略 1 ．分散产业的战略选择 2 ．新兴产业的战略选择 3 ．成长产业的战略选择 4 ．成熟产业的战略选择 5 ．衰退产业的战略选择 一．分散产业的战略选择 1． 分散产业的含义 分散产业是由一些大量的中小型公司所组成的，如录像带出租店，餐馆业、健康俱乐部以及法律服务业等。由于非规模经济等原因，边际收益可能很低，企业与顾客和供应商的讨介能力也会随之很低。由于分散产业中的顾客需求很特殊，大量生产对满足这种需求用处不大。也由于不同分散产业的具体结构存在着巨大的差异性，所以企业很难制定出通用的战略来参与竞争。分散产业具有技术上的不确定性，战略上的不确定性，较高的初始成本。 2．分散产业的竞争战略 A．特许权加盟战略：包括特许者与被特许者，其中特许者许可被特许者使用特许者的名称、声誉以及商业技巧。该战略的优点是较低的开发成本与风险，适合于服务业。该战略的缺点是由于地理上的距离使得企业与被它特许的企业无法进行或保持有效的必要联系，而且非常多的被特许者不容易发觉由于不良品质所造成的被特许品牌的不好影响，从而影响特许者的品牌形象。 B．连锁战略：可以帮助企业获取成本领先的优势。 C．水平合并战略：可以使企业获得规模经济并获得产品的全国市场。 特许经营与连锁经营的区别表 麦当劳的特许制度 1 ．分店的建立。每开一家分店，麦当劳总部都自行派