精品课程广策划中市场调查与分析.pdfVIP

第一讲 第一讲 广告策划 广告策划 中的市场调查与分析 中的市场调查与分析 …………………………………郑建鹏 …………………………………郑建鹏 本课程要解决的主要问题 本课程要解决的主要问题 � 如何把握市场的现状和发展脉络 � 如何把握市场的现状和发展脉络 � 如何获得广告策划所需要的市场资料 � 如何把握市场的现状和发展脉络 � 营销环境分析有哪些要点 � 消费者分析有哪些要点 � 产品分析有哪些要点 � 竞争者分析有哪些要点 � 企业和竞争对手的广告分析有哪些要点 第一节 市场调查分析要点与一般方法 第一节 市场调查分析要点与一般方法 一、市场调查分析的要点： 1.发展脉络的把握； 2.现状的描述与分析； 3.未来发展趋势的把握。 二、市场分析的几个阶段： 1.资料收集阶段； 2.实际执行阶段； 3.分析与总结阶段； 4.市场分析结构应用的阶段 。