消费者对地理标志农产品的认知情况及购买意愿研究.docVIP

消费者对地理标志农产品的认知情况及购买意愿研究 关键字：消费者,消费,地理,标志,农产品,农产,产品,认知,情况,购买,意愿,研究 消费者对地理标志农产品的认知情况及购买意愿研究 本文为Word文档，感谢你的关注！ 　　[摘 要] 基于消费者认知情况和购买意愿的调查发现，消费者对辽宁省内地理标志大米的了解和信任程度不高，购买意愿一般，价格是影响消费者购买意愿的重要因素。辽宁省政府应通过重视市场宣传，提高产品的知晓度；通过突出产品特征、丰富产品类型、优化市场环境等途径，提高消费者的购买意愿；合理制定价格，激发消费者的购买行为；在生产和流通的方方面面，增加地理标志大米与消费者的接触点，加强品牌建设和市场营销等措施，以此来促进地理标志产品大米产业及辽宁农业经济的发展。 　　[关键词] 地理标志；农产品；消费者认知；购买意愿 　　[] F306.5 [] A 　　Abstract： Based on the survey of cognition and purchase intention of consumer，it is found that consumer has low understanding and trust on geographical indication of rice in Liaoning and general purchase intention； the price is an important factor to influence consumer purchase intention. The government should pay attention to market propaganda to increase the products popularity， improve the purchase intention of consumer by means of product features highlighting， rich product types and market environment optimization，stimulate the purchasing behavior by means of reasonable pricing， increase the contact points in all aspects of the production and circulation and strengthenthe brand construction and marketing measures， so as to promote the development of rice industry and agricultural economy. 　　Key words： geographical indication， agricultural product， consumer cognition， purchase intention 　　“地理?酥尽笔且桓霾?生于欧洲的法律术语，至今已有一百多年的历史。世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协定》（TRIPS）对地理标志曾做出权威性的概念界定，并在协议的第二部分专节规定了地理标志保护制度，因此地理标志具有知识产权的属性。随着“地理标志”的概念迅速推广到WTO成员国，我国在知识产权领域也愈加重视地理标志的保护。2001年修订的《商标法》是首部对地理标志提供保护的法律。[1]目前我国主要在国家工商总局、质检总局进行地理标志的登记认证，而农产品也可在农业部进行登记注册。现有的地理标志产品中，农产品占绝大多数。一批因独特的自然环境，及人文历史因素孕育而生的优质农产品亟待保护开发，引领精品农业、特色农业的发展，成为带动农民增收致富的新路径。目前辽宁省在三个机构登记注册的地理标志农产品超过100个，其中大米地理标志就有8个。地理标志产品经济效益巨大，要挖掘和实现其经济效益，前提是产品得到市场和消费者的认可。研究消费者对大米地理标志的态度、认知和购买意愿，引导生产者根据消费者的需求和愿望决定生产，对经营好大米产业，做大最强地理标志，促进辽宁农业经济的发展，都具有十分重要的意义。 　　一、调查设计与样本描述 　　（一）调查设计 　　本研究以辽宁省内大米地理标志为对象，分析消费者的认知情况和购买意愿。调查采取网络和纸质问卷调查相结合的方式，调查时间是2016年7月，调查区域为辽宁省内，共发放问卷240份，经过筛选最终形成有效问卷211份。 　　（二）样本描述 　　在211份样本中，男性为96人，女性为115人。男女所占