浅谈招贴设计中色彩运用.docVIP

浅谈招贴设计中色彩运用 　　 [摘要] 招贴设计属于平面设计的范畴,在平面设计中占有重要的地位。但是,它又不同于任何一种平面设计中的纸制媒介。招贴设计中的色彩的功能和作用有其自身的规律与特点,可以通过研究色彩视觉习惯和审美规律进行相关的探讨,有一定的研究意义。 　　[关键词] 招贴设计 色彩 运用 　　 　　一、招贴设计的色彩对比 　　在色彩设计中运用最多的首推色彩对比,没有对比,就不存在色彩的视觉效果。色彩对比是指两个或两个以上有区别的色彩放在一起进行对比,在对比的过程中来表现出它的区别和统一,同时产生我们所想要的不同艺术效果,这就是色彩对比。相对于其他平面设计而言,招贴设计中色彩设计的对比要求可以说是招贴中最为根本的特性。色彩的这种刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响。如果观赏者的视觉能感觉到眼前的事物和现象,就说明色彩差异和色彩对比的存在,就说明存在强弱对比、积极与消极的对比、自觉与不自觉的对比。在招贴设计中,色彩诱人的魅力,主要就在于色彩对比因素的妙用,尤其是视觉传达设计,更要通过色彩来表情达意,通过强化色彩对比关系来吸引观赏者的注意力。 　　通过色彩对比的运用,丰富了设计作品画面的层次,增强了画面的层次感和视觉的冲击力。要使招贴在短时间内可迅速吸引观者的眼球,以及传达其设计内容,必须注意对比色以及用色面积的设定。比如招贴的整个背景是采用的明亮的黄色,主题图形是一小块黑色,选选用的颜色黑与黄,它们明度差距大,面积的对比差距也大,那么这个招贴画面中的整体效果对比就比较强烈。 　　二、招贴设计的色彩调和 　　在招贴设计中,有色彩的对比也就意味着有色彩的调和。色彩搭配会因针对不同的人群、作品主题、视觉诉求的设计要求,而创作出有一定色调倾向或者为了画面彩色搭配的整体效果,这个时候就可以运用色彩调和的构成方法。色彩的调和是指色彩之间的差别不大,他们之间有较多的共同因素,给欣赏者协调一致的感觉,通常指的是两种以上色彩和谐而有秩序的有机结合在了一起,如相同色相的配色、相似色相的配色、相同纯度的配色等。 　　从心理学的角度来讲,它可以使???为局部色彩的内容服从于主观上整体统一的法则,这一法则产生的色彩组织或色彩结合本身能够激起人们的某种美感。色彩的调和首先要求统一,保持色彩与色彩之间在色相、纯度等方面的某些共性。将这些存在共性的色彩加以组合配置,就会产生色彩的调和感。一般说来,画面主体与陪体之间的色彩是调和关系,画面主体与背景之间是对比关系。陪体可以烘托主体,背景可以突出主体,容易形成强烈的视觉冲击力。色彩调和要根据设计的需要和目的进行配色,就会产生调和的效果。比如一些香水类的招贴设计中,通常就是香水瓶本体与背景(环境)色彩选用同类色或邻近色系来表现,使画面整体,对比柔和,通过环境气氛的烘托贴切的表现出香水的特质。 　　三、招贴设计中的色彩心理 　　色彩在招贴中运用的最终目的是表达和传递感情,色彩本身作为一种物理现象,它不具有感情、联想和象征,但当人们看到某种色彩后依据自身经验积累、主观感受等所产生的一系列的或兴奋、或压抑、或失望、或生动的感觉时,实质上已经是一种色彩心理的具体体现了。随着物质文化生活水平的提高人们的消费观念也在不断地变化,并向多元化方向发展。 　　作为招贴设计师在有一定的对色彩生理、物理的认识的基础上,应该针对特定的目标人群去探索色彩的心理现象,运用色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉等对心理作用表现来设计出不同的产品和主题,充分迎合消费者的心理需求。这样才能够使我们的设计色彩与消费者的心理产生共鸣,达到功能与审美的统一。例如,通常用蓝色和白色表现卫生医疗用品、清洁保养用品、冷饮等,因为这两种色彩容易使我们联想起蓝蓝的天上飘过的朵朵白云;给人的感觉是干净、清爽的;用黑色表现精密仪表、机械设备、家用电器等,因为这种色彩容易使我们联想起乌黑的金属矿石等原材料,黑色的在这类招贴中应用还给人一种稳重的高贵感;通常用绿色表现和平、希望、生命、纯洁、万物复苏、蓬勃向上等一切美好的事物,因为这种色彩容易使我们联想起油绿的田野,青翠的树叶,很多呼吁环保的公益类招贴经常使用绿色做画面的主要用色;用红色表现节日礼品、喜庆场面、鲜艳亮丽的情景,它是革命的、生命的、华彩的、富有刺激性的,因为这种色彩容易使我们联想起熊熊燃烧的火焰和激情澎湃的热血,一般庆祝新年,圣诞节的招贴通常选用红色做主导颜色。再比如,大家都熟悉的知名品牌可口可乐,它的企业标准色是红色,在这个品牌所有的广告招贴,包装等宣传推广的媒介中都是大面积的使用红色系,这也是一个品牌形象的体现。当然有时候招贴中色彩的应用也可以颠倒我们平时使用的惯性思维,比如一般洗衣粉类的招贴设计一定都采用白色、绿色、蓝色等冷色调,体现洗衣粉的清洁力,但其中汰渍牌洗衣粉,则