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“新媒体格局”下主流媒体舆论引导策略 　　 “新媒体格局”是近年来较为流行，但没有明确定义的一个概念。广义和开放性的“新媒体”，包括了新兴媒体和新型媒体，????因此，在这一指称下的“新媒体格局”，一是指与“旧媒体格局”相对的，以传统媒体与网络媒体互动与融合为特征的格局；二是强调“新媒体”在媒体格局与舆论引导中的变革作用和重要地位。 　　 “新媒体格局”改变了以往“传统媒体独大”的媒体格局，对主流媒体的舆论引导艺术提出了新的挑战。 本文中的“主流媒体”，是指那些承载主流意识形态、报道内容与国计民生密切相关，在社会上具有较大的品牌影响力和较高知名度的新闻媒体。它既包括原有的党报党刊、电台、电视台等传统的主流媒体，同时也包括一些都市报、重点建设网站等新兴媒体。 　　 近年来，我国的媒介融合已进入了“实战”阶段。一些党报锐意推进“全媒体编辑部”、“２４小时滚动编辑部”的建设，完成了从单一的纸媒编辑部向纸媒、网站、音视频终端、网络电视、手机报等复合型、全媒体编辑部的转型。在这一新格局中，虽然网络的优势十分凸显，但作为主流媒体的党报党刊、电台、电视台仍然具有整合其他媒体的优势，继续在我国的新闻传播系统发挥着“舆论引导主渠道”的作用。 　　 　　 观念：适应“全媒体编辑部”的转变 　　 　　过去常用“有抢有压”、“保持常态”等来形容主流媒体对待突发事件的态度。在媒介融合的形势下，这样“淡定”的态度，很容易令主流媒体在“新媒体格局”中处于“缺席”和“失语”的地位。实际上，在全媒体编辑部的环境下，处于“全媒体”系统核心位置的党报，即便不拟或无法在第一时间刊登一些较为敏感的突发事件报道，也要考虑在子报子刊和网站、手机报等外围媒体上即时发布有关信息，以便抢占舆论引导的先机。 　　 较早探讨“全媒体”模式的烟台日报传媒集团，对“４?２８事故”等突发事件的处理，有力地说明了媒介融合形势下的党报观念的转变。２００８ 年４月２８日凌晨４时４１分，由北京开往青岛的Ｔ１９５ 次客车发生脱线、颠覆，并与由烟台开往徐州的５０３４ 次客车相撞，死亡７１人，受伤４１６人。当日晨５时，烟台日报传媒集团得到消息，全媒体新闻中心的７ 名记者立即驱车前往事发地点淄博，并迅速通过手机短信将现场新闻通过烟台手机报发送，接着在集团新闻网站――水母网进行滚动播报，视频节目连续跟踪，集团电子纸移动报―― 《ｅ媒界》同步传递。次日，集团平面媒体――烟台日报、烟台晚报、今晨６ 点等报纸对前方记者采集的文字、图片和各类信息，通过编辑的差异化处理和制作，形成差异化的新闻产品，实现个性化编排。整个运作过程实现了集团从“第一时间采写”向“第一时间发布、波纹信息传播”转变的目标，????形成了媒体引导舆论的制高点。 　　 　　 关系：“大事诉求”与“贴近性” 　　 　　 “大事诉求”是主流媒体的特色之一，“大事看大报”也是读者的自觉选择，即便在媒介融合时代也不例外。但在另一方面，“三贴近”仍是对主流媒体新闻报道的内在要求。因此，在报道策划中需要妥善处理好二者的关系，在报道策划中优先选择那些既是国脉所系，同时又是民生热点的报道，通过对重大新闻的贴近性报道，“让主流的声音更贴近”。 　　处理好二者的关系，一是在选题上要切实重视有关民生的贴近性题材，而且应做重点处理。毛泽东曾表扬人民日报 “大白菜也上了头条”的做法，表扬该报１９６４年１２月５日头版头条刊登的《卖菜札记》及短评，在中国新闻史上传为美谈；????为了使来自基层的呼声受到重视，人民日报有将读者来信刊登在头版头条的传统。１９９５―１９９７年，该报曾三次在头版头条位置刊登来信。此外，“贴近民生”还意味着关注民生热点。在房价走高、中低收入群体住房困难的情况下，改善中低收入群众住房条件、加快保障性住房建设，就成为贯彻落实科学发展观、改善民计民生、构建和谐社会和促进房地产市场平稳健康发展的重要举措。２０１０年５月１３日，人民日报在头版头条位置刊发通讯《改善民生 住有所居――天津构建“应保尽保”住房保障体系》，介绍天津将住房保障列为年度２０项民心工程之首，通过多种方式改善低收入群体居住条件，广为各大媒体转载。二是属于“硬新闻”的重大报道，要从贴近群众的角度，运用贴近群众的写法予以报道。如２００８年拉萨“３?１４”打砸抢烧暴力犯罪事件发生后，中央媒体纷纷推出了主题宣传。４月２日、４月３日和４月７日的《人民日报?政治新闻》版，先后在“体验”栏目推出三期特别报道――《拉萨三日――一位网友的图文手记》、《４月２日，拉萨，晴》、《高原一家?普通一日》，以日记体的报道方式和朴素、生动、直观的图文，使这一重大舆论宣传报道走近了一般读者。 　　 　　 议程设置：重视思想理论话题 　　 　　 “主动设置议程”是人民日报２００９年“七一扩