“法治进行时”树立品牌栏目五大法宝.docVIP

“法治进行时”树立品牌栏目五大法宝 　　一、品牌发展的前提――准确的栏目定位和操作定位 　　 　　准确的“栏目定位”是品牌之路的起点。随着电视观众群落的分化以及众多同质同类属竞争者的出现，任何一个栏目都不能忽略观众欣赏趣味分流的现实，都应该努力挖掘具有鲜明自身个性的栏目定位。 　　经过严谨的市场调查和多次研讨，我们认为“法治进行时”的节目应该定位在民生新闻和本地新闻上。 　　民生新闻指的是从平民视角出发，关注平民百姓日常生活，关注百姓日常生存状态的电视新闻。从创办第一天开始，“法治进行时”栏目就下定了作民生新闻的决心，因为我们对中午收视的人群委托专业公司进行调查后发现，中午收视人群有一高二低的特点：高是年龄高，而两低是学历低、收入低，但是低起点不等于低趣味，在底层人群中一样可以做出雅俗共赏的电视节目。结合收视人群的特点，我们把节目定位在民生新闻上，也就是把贴近性、服务性贯彻到每条新闻、每个节目中，什么题材的节目都以百姓生活为切入点。事实证明，这样的节目定位取得了很好的效果。在这个过程中我们感觉，绝不能把民生新闻看作一种技巧，民生新闻应该是一种姿态，一种放下媒体高高在上的架子，真正和老百姓心贴心的姿态。 　　“法治进行时”具备了最好也是天然的一个突破口，那就是作为地方电视媒体的优势――本地化。换句话说，由于节目在北京地区播出，所以就要把北京的民生新闻做足做透，这种最大限度的本地化不仅是内容本地化，更重要的是文化和审美的本地化，使人们产生心理同归的感觉。本地化浓厚的节目正在成为拓展地方台节目生存空间的神奇法宝。在操作中“法治进行时”又着重注意了两点：1、规模化运作。我们一开始就要用大规模、高速度、多层次的覆盖，全方位地反映北京政法生活的全貌，从而形成自己在行业新闻中的权威性、垄断性。用通俗的话说就是：快速地说、纵横交错地说、相互印证地说、调侃跳跃地说，把一个关乎千家万户的话题说足说透。2、做到极致。“法治进行时”的体会是：不论你做什么新闻，只要能够做到极致，就能形成特色，形成气候，就能受欢迎；这个过程中，“法治进行时”没有忘记栏目的追求是做政法新闻，而不仅是公安新闻，所以随着“法治进行时”记者队伍的成熟，品牌号召力的形成，就逐渐把报道的领域向外稳步拓展，加大了刑事以外的民事、经济内容。 　　 　　二、品牌产品的建设――系统的内容架构 　　 　　“内容为王”在品牌竞争时代依然是电视栏目的重要指导思想。“法治进行时”每天的节目基本上都是由两部分组成。 　　第一部分是信息，它表示的是动态性法治消息，这部分满足了观众对于日播类栏目的“时效性”诉求。第二部分是专题，每天一个专题，每天一个形式，每天一种风格。周一是以京城大案要案的侦破纪实为特色的“现场目击”。周二是以解决身边的法律问题为特色的“法治热线”。周三是以与犯罪分子面对面访谈为特色的“现场交锋”。周四是以庭审为依托讲述诉讼故事为特色的“法治纪事”。周五是以情景再现的方式重演骗局，提高人们防范意识为特色的“现场提示”。周六是以征询犯罪线索、通缉犯罪嫌疑人为特色的“法网追踪”。周日是以播报城市警情为特色的“治安播报”。 　　这七个专题的设立，起到三个明显的作用：一是满足了观众对于信息“独特性”的要求。符合“品牌竞争”中“人无我有”的基本要求。二是保证了栏目整体涵盖信息量的全面性，也保证了每天节目的新颖性，容易形成观众与栏目间的约会意识。每天不同的样式从不同层面吸引了不同的人群，从各个角度拉动了收视率。三是提升了信息的利用率。提供了一个资源多次利用，深度挖掘的平台。“法治进行时”虽然其终极目标是讲法、普法，但从内容的切入上还是法治的实践，法治的案件。同样一个新闻实践，栏目可以从消息本身报道，也可以揭示犯罪人心路历程，还可以利用其它的案犯没有落网做一期通缉，对于同样一个新闻素材，由于栏目整体架构的设置，使其完全可以运用多种方式对一条法制新闻，一个法律事件进行加工，这不但保证了整个栏目内容素材的多样性、持续性，也同样起到了节约制作成本，保持较高投入产出比的作用。 　　 　　三、品牌组织的联动――跨行业的资源整合 　　 　　“法治进行时”之所以能够在最短的时间内获取法治新闻信息，能够在第一时间目击现场并参与案件进程，一个重要的原因就是注重建立和维护栏目自身与整个北京公安系统的组织联动，这使“法治进行时”获得了大量的独家新闻。 　　在今天的媒体竞争中，时效的重要性放在一个多高的位置上都不过分，但遗憾的是，时效恰恰不是“法治进行时”的优势，作为隶属于社教中心的节目，没有像新闻一样系统化的配置，是一个劣势。那么，靠什么来弥补这个劣势呢？ 　　现在几乎所有案件的结果，媒体都可以报道，而几乎所有案件的侦破过程，都是媒体的禁区，因为这里涉及很多机密和政治影响。但“法治进