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中国特色网络文化建设与管理基本目标 　　本文系国家社科基金重大课题“中国特色网络文化建设与管理战略研究”成果 　　 　　 中国特色网络文化建设与管理的基本目标,意味着中国特色网络文化发展的基本走向,以及可能的政策制定和变动。从网络文化建设与管理的角度出发,有两个方面的特殊国情需要加以考量:一方面是中国正处在转型社会的过程之中,不确定性的各种因素始终存在;另一方面是自全球视野观察下中国所面临的与西方国家间的思想较量将长期存在。正是基于这两个要素,本文尝试提出了中国特色网络文化建设与管理的国内目标和国际目标。 　　 　　 中国特色网络文化建设与管理的国内目标 　　 　　 第一,政治功能上,网络文化发展应该有利于提高党的执政能力,有利于社会主义民主政治建设,有利于和谐社会的建设。提高党的执政能力,是党的建设与发展的重要任务与目标。在当今互联网时代,网络文化发展要将提高党的执政能力与互联网技术的使用和社会应用结合起来。一方面,网络文化发展要坚持党的坚强领导,这是网络文化发展的根本原则。另一方面,党的领导方式可以通过发展网络文化加以改进。因为,网络时代有自身的发展特点,党的执政能力的提高方式要与时俱进。社会主义民主政治建设也是如此,从网络传播的角度讲,这个问题主要体现在网络民意与公共权力之间的关系上:其一,公民可以借助网络方式参与政治表达、政治决策、政治监督,促进和提高政府的透明度和开放度;其二,公共权力机构能够通过网络了解、理解和改善社会实践中存在的问题,凭借网络手段改进社会主义民主政治建设的方式与方法;其三,公共权力机构能够与公民之间进行良好的沟通与协调,随着互联网的广泛普及以及人大代表、政协委员、政府官员的网络意识正在增强,凭借网络与公民之间的交流数量和质量都在提高。所有这些,最终形成有利于和谐社会建设的舆论与社会环境。 　　 第二,社会功能上,网络文化发展要导向正确,有利于社会情绪的及时疏导和社会稳定,有利于形成一种社会和谐的氛围。在社会转型过程中,整个社会利益结构发生了分化与重组,原有的社会利益格局被打破,财富与权力重新聚集并进行??配,新的利益群体和利益阶层逐步形成。以职业分类为基础,以组织资源、经济资源和文化资源的占有状况为标准划分当代中国社会阶层结构的基本形态,它由十个社会阶层和五种社会地位等级组成。这十个社会阶层是:国家与社会管理者阶层、经理人员阶层、私营企业主阶层、专业技术人员阶层、办事人员阶层、个体工商户阶层、商业服务业员工阶层、产业工人阶层、农业劳动者阶层和城乡无业失业半失业者阶层。①中国社会十大阶层的划分是对中国社会结构的初步判定,当前中国社会的阶层分化仍在随着社会经济的急剧变迁而同步前进,阶层分化的动力之一,同时也是阶层分化的结果之一,是社会利益的分化。而在社会利益重新洗牌、分类、归整、重聚的过程中,大众媒介本身也参与其中,新媒体产生之后亦是如此。媒介在为某个或某些社会阶层的利益代言的同时,也通过公共信息的发布进行不同群体利益的调解。这种象征层面的调解,体现在互联网媒介上,是不同利益群体和社会阶层的网络争论,并逐渐形成了一种网络文化。正是在这个意义上,网络文化的方向性,意味着互联网对转型社会中的公众情绪的及时疏导,终会达到一种什么样的高度。正如英国学者威廉斯所说:“任何特定的技术因而都可以算是某个由其他方面所决定的社会过程的副产品。它只有在为了包含于这一已知社会过程中的目的而被运用的时候,才能获得有效的地位。”②也就是说,网络及其文化层面的发展,在某种程度上决定着社会舆论的形成速度和效果。因此,我们必须充分认识加强网上思想舆论引导的必要性和紧迫性,增强加强网上思想舆论引导的责任感。 　　 第三,经济功能上,要逐步提高网络文化产品和服务的供给能力,提高网络文化产业的规模化、专业化水平。网络文化是一种新的文化形态,它在观念、方式、手段等方面给我们现有的文化建设与管理带来前所未有的挑战同时,也为文化市场的发展,文化产业的壮大,文化消费的拓展,文化建设与管理的提升带来新的机遇。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中强调要“发展新兴文化产业。积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业。加快发展民族动漫产业,大幅度提高国产动漫产品的数量和质量。积极发展网络文化产业,鼓励扶持民族原创的、健康向上的网络文化产品的创作和研发,拓展民族网络文化发展空间。”作为一种崭新的经济形式,网络文化产业经济具有与传统文化产业不同的特征:它以网络技术为依托,但又不同于一般网络,而以文化产品和服务作为产业化的基本方式;它属于知识密集型产业,其从业人员要有很高的知识水平或专业水平;其盈利具有不确定性,属于高风险高回报的产业;与其他行业相比它具有更大的可炒作性和可操纵性;其产品对受众的心理、认知以及道德选择等具有