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关于提升正面传播几点思考 　　【摘要】随着我国经济体制改革和市场经济的不断发展，特别是随着网络在全球的推广应用，给信息传播带来了根本性的变化。本文结合党的十七届六中全会做出的立足中国特色社会主义，丰富和发展文化建设理论的重要指示，从示范效应看强化正面传播工作的必要性入手，分析了当前宣传工作存在的主要问题，提出了确保真实性、加强导向性、深化可读性的三项措施是提升正面传播效果的重要途径。 　　【关键词】提升；正面传播；效果；思路 　　 　　随着我国经济体制改革和市场经济的不断发展，特别是随着网络科技在全球的推广应用，给信息传播带来了根本性的变化。同时，以“官员腐败”、“见死不救”、“贫富差距”等为主要代表的负面信息不断地通过报纸、电视、网络和微博在社会上广泛传播，严重地影响了社会和公众对国家宏观管理的正确认识和判断。面对新的形势、新的环境和新的发展，党的十七届六中全会及时做出了立足中国特色社会主义事业，丰富和发展中国特色社会主义文化建设理论的重要指示。这就从一个全新的理论和社会高度，对目前的宣传工作提出了更高的要求。如何贯彻落实好党的十七届六中全会精神，把社会和公众情绪推向和谐、稳定和健康的路子成为当前宣传工作的重要课题。 　　从示范效应看提升正面传播效果的必要性 　　历史唯物主义和辩证唯物主义告诉人们，示范效应所产生的反应和效果必然是两方面的，即正效应和负效应。传播工作所追求的目标，就是通过报刊、电视、网络、微博等重要信息传播媒体对示范效应开展测定，不断调整传播的方向、内容和技巧，最大限度地扩大正面效应、降低和减少负面效应，把社会和公众的思想、情绪与理念引导到正确的路子上来。 　　正面的传播对社会和公众产生一种凝心聚力、鼓舞激励的作用，把社会的潜力挖掘出来，把公众的精神调动起来，把正确的风尚树立起来，推动社会的进步与发展。在抗日战争进入最困难的时期，通过积极组织，正面传播了延安开展的轰轰烈烈的大生产运动，使根据地军民和全国的老百姓在艰苦卓绝的条件下看到了胜利的曙光，坚定了信心，最???打败了日本帝国主义，取得了全民抗战的胜利。20世纪60年代，面对国内严重的自然灾害和苏联的逼债还贷，通过正面宣传以王进喜、焦裕禄、雷锋为代表的先进典型和助人为乐的模范人物，充分调动了全国人民的积极性、主动性和创造性，增强了万众一心抗击困难的信心和勇气，最终战胜了天灾和人祸。到2008年中国改革开放已经30年，通过正面传播，使社会和民众普遍认识到，30年来，中国在政治上更加民主、经济上成为世界第二大经济实体、文化上包容并蓄，都在用“新中国让人民站立起来了，改革开放让人民富裕起来了”来形容当今的中国，极大地增强了社会和民族的荣誉感与自豪感。由此可见，突出正面传播应是宣传工作的主旋律。按照党的十七届六中全会精神，以文化发展为了人民、文化发展依靠人民、文化发展成果由人民共享的方针为指导，坚持正面传播为主，使社会和公众能够真实感受到国家的发展、社会的进步和清新的时尚，从而鼓舞士气，把广大人民群众凝聚到社会主义市场经济发展和和谐社会建设的伟大事业中来，为改革发展大业鼓好劲、鼓实劲。 　　提升正面传播效果的基本思路 　　确保真实性。据有关资料显示，当前我国正面传播工作影响力呈下降趋势，有的正面传播工作还在一定程度上受到社会和公众的质疑。其主要表现在：一是发生重大事件后举行的答记者问，有些新闻发言人东拉西扯，避实就虚，词不达意。二是宣传工作存在的“合理想象”。一般来说，社会和公众对于正面传播，不十分计较其宣传事迹的真实性，因为传播倡导的主要内容是学习其精神要领。在这种思维下，有些报道为了突出宣传亮点，追求形象的生动和文学的魅力，对先进人物采取移花接木、张冠李戴、以偏概全式的正面传播。对于所取得的成就，用前无古人、后无来者近似神话的语言向社会和公众介绍。这样一来，把正面传播工作就做过了头，超出了社会和公众的认知底线，不仅没能起到正面的示范效应，反而增加了社会和公众的不信任感，严重的还会产生逆反心理和消极影响。因此，坚持正面传播工作的真实性是新闻工作必须遵循的基本准则，也是提升正面传播效果的关键所在。 　　加强导向性。正面传播对社会和公众具有迅速、广泛和深刻的导向作用，也是引领社会清新时尚的重要载体和主题活动。坚持正确的舆论导向，把党的十七届六中全会关于大力开展社会主义文化建设的新指示、新精神通过报纸、电视、网络和微博等传播媒介，通过社区和居民论坛等多种形式，在服从于党和国家发展大局下，从六个方面进行引导：一是坚持党的四项基本原则，确保党对改革开放的绝对领导权威，不断树立和强化国家的政治领导核心。二是鼓舞和启迪生产力的解放和发展。生产力是人们征服自然和改造自然的能力，也是社会进步的重要力量源泉。通过正面传播导向，把影响生产力的因素降到最低，把发展