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关于搞活地市党报理论宣传实践与思考 　　江泽民同志曾经指出：“实践基础上的理论创新是社会发展和变革的先导。”“与时俱进，就是党的全部理论和工作要体现时代性，把握规律性，富于创造性。能否做到这一点，决定着党和国家的前途命运。”胡锦涛同志在“三个代表”重要思想理论研讨会上也明确提出：“广大理论工作者在理论研究、宣传和贯彻方面肩负着重要责任。理论研究只有同社会发展的要求、丰富多彩的生活和人民群众的实践紧密结合起来，才能具有强大的生命力和影响力，才能实现自身的社会价值。”为切实适应形势需要，不断强化新闻改革，中央一再要求新时期的新闻宣传工作必须“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。实现新闻宣传工作的“三贴近”是新时期对新闻宣传工作的必然要求，也是新闻媒体生存竞争的关键之路。我们一定要进一步增强贯彻落实“三贴近”要求的自觉性，不断提高新闻宣传的针对性、时效性和吸引力、感染力。 　　理论宣传是党委机关报的一项重要任务，如何使理论宣传适应时代发展，满足读者精神需求，是党报面临的长期任务。重视理论宣传是党报的传统和优势，这是一个重点，也是一个难点。谓其“重”，是因为理论宣传担负着“以科学的理论武装人”的庄严使命；谓其“难”，是因为以“论”为主的理论宣传文章常常难以引人入胜。在当前报业竞争日趋激烈的新形势下，党报特别是地市党报的理论宣传工作显得有些低迷和疲软，存在着不深不活、枯燥无味、缺乏生气等问题。按照“三贴近”要求，改革地市党报理论宣传工作，提高地市党报理论宣传的生机和活力已成为一个十分紧迫的问题。 　　一、认真分析新形势下的读者需求变化，科学确定理论版的定位。 　　处于不同时代、不同经济社会结构中的社会成员，对社会的意识呈现出不同的价值取向，由此导致人们的思想活动呈现出不同的特点和规律。报纸理论宣传工作是做人的工作，深入研究社会成员思想活动的特点和规律，认真研究分析新形势下的读者需求，是做好报纸理论宣传工作、增强报纸理论宣传生机和活力的前提。濮阳日报社党委在认真调查分析后认为，虽然党报理论版的???者相对于生活娱乐版、要闻版的读者人数要少，但他们多数属于党和国家的干部，主要有机关理论宣传和政策研究部门的干部、各级党校和中等专业学校的教师、基层各部门领导干部、企业政工干部、大学生等。在当前干部年轻化、知识化已逐步成为现实，党的十六大提出的创建学习型社会的重大决策又不断深入人心的新形势下，各级党委都把提高广大干部的理论素质作为重点工作来抓，而且把督学和考学相结合，使得更多的干部职工关心政治，关心国际国内大事，对党的路线方针政策的走向，对社会热点、难点问题，对本地区经济、文化的建设发展等诸多方面，有着更加强烈的了解愿望。长期以来我们党报的理论版、理论文章缺少读者，主要原因在于我们的理论版和理论文章难以满足读者的精神需求。综观我国的历史，中国人的政治情结很深，接受理论的愿望很强。关键是我们的理论宣传如何增加信息含量，满足读者解疑释惑的需求。 　　二、敢于创新，千方百计在贴近性和吸引力上下工夫。 　　一是用新闻策划的方法组织理论宣传稿件，提高报纸理论宣传的针对性和贴近性。理论是行动的先导，理论宣传理应也必须为党的工作大局服务。地市党报要及时了解党的最新政策和决策，善于捕捉有新意的理论观点和成果，使理论宣传更加关注现实，指导实际工作。理论宣传要尽量多与一些大家关心、关注的新闻事件挂起钩来，研究社会政治生活的热点、难点问题。这就要求我们在理论宣传时，要善于用新闻策划的方法，针对某个时期的热点、难点问题及理论动向，组织有关理论文章，形成较大的舆论强势，浓墨重彩地进行宣传。报社党委十分重视报纸理论宣传的重大策划活动，许多重点报道报社主要领导都亲自选题、选稿、策划版面。每次党的重要会议召开之后，报社党委在安排报社整体宣传工作时特别强调了理论宣传的策划。报社经常联合市社科联、市委党校等单位，一方面组织专家学者开座谈会，推出有关学习重要会议精神的理论专版；一方面多方查找资料，刊出有关资料文章，帮助读者解疑释难，加深对重要会议精神的理解。同时，还开设专栏、组织有奖征文活动，不仅形成了强大宣传声势，而且极大满足了读者的求知欲望，受到了领导和读者的好评。 　　二是运用新闻编辑技巧增强理论宣传的“集束效应”，强化理论宣传效果。不断增加新闻宣传的信息容量，是信息时代对新闻宣传工作提出的新要求。在当前科技发展日新月异、知识经济已露端倪的形势下，报纸的理论宣传也必须渗入有关知识，加大信息容量。如果理论宣传还停留在简单地宣讲党的文件、发一些相关部门的工作总结类的文章上，就会失去读者。我们通过对读者的调查发现，现在读者的阅读需求呈现多元化和深层化趋势，很多读者喜欢看知识类栏目。在报社党委的支持下，几年来，我们在理论宣传中注意加大信息量，开辟专栏摘编国内外权威机关和刊物