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央媒变革可能带来影响 　　四大中央级核心媒体近两年在报道内容层面上的一些新变化，在业内引起广泛关注。本文试图结合不同媒体的行业特点、历史经验及一些可观察的重大变革，做些初步分析。 　　 　　人民日报：版面相对平静，版后动作大 　　 　　6月5日，李娜夺得法国网球公开赛冠军的消息，登上人民日报头版。这在人民日报的历史上极为罕见。 　　事实上，人民日报出人意料的举动，这并非第一次。早在2010年11月10日，网络流行语“给力”以醒目的大标题登上了人民日报头版头条的位置，就引发业内一片议论。 　　南京大学新闻研究所所长丁柏铨就此撰文，认为此举既是编辑的一次创新和努力，也意味着党报改革空间广阔。 　　发生在最保守、最核心的党报身上的新变化，是否预示着中央级报纸媒体即将开始全面变革呢？变革力度能否足以影响报业市场格局？ 　　综观报业改革的历史及成功经验，我们会发现人民日报的报道内容的确有创新，但未能形成制度性变革。这意味着版面的创新具有偶然性、不彻底性。但如果我们放宽视野，观察人民日报社的整体改革举措，却会得到另一个截然相反的结论。 　　判断人民日报版面创新具有偶然性，有很多角度可以分析。仅从报业机构的压力机制和目标定位两个角度观察，也会得到这样的结论。 　　 　　●压力机制： 　　 　　综观发达国家和国内运营相对成功的报纸，往往都有一个共同的特征，即拥有一支活跃的编采队伍，建立起有效的压力机制。市场反馈不好的版面，编辑和相关记者都很难保持自己的职位；新版面的开设与原有版面的淘汰，往往也是满足市场需求的结果。但是，对人民日报来说，这一源于市场的压力机制当下既不存在，短期内也不可能产生。 　　中国的报业市场可以划分为公费市场和自费市场，按报纸的管理机制划分为体制内报纸和体制外报纸。在依靠机关单位和企业出资订阅的公费市场中，各级党报占据了绝大部分市场份额，并且市场份额相对稳定，几乎不存在竞争关系。多年来，人民日报在公费市场上牢牢占据着首位，行政化的发行方式难以培养出真正的竞争对手。 　　而在读者自行出资???购的自费市场上，各种市场化的报纸竞争激烈，很多城市的报业竞争甚至已上升到白热化地步。这些报纸编辑为了吸引读者，在选题、采写、编辑等环节不得不绞尽脑汁。如果市场反馈不佳，编辑同样难以保持自己的版面和职位。 　　各报定期采集的读者调查，会提供每个版面的读者评价数据，形成版面排名。不理想的版面在高度市场化的报纸上很快会销声匿迹，或者更换新主编，重装上阵。 　　以人民日报为代表的各级党报绝大多数依靠公费市场生存，竞争的酷烈程度远远低于市场化的报纸，编辑记者的工作压力相对小得多。当然也有例外，近年来，以中国青年报为代表的相对活跃的党报，也已开始引入市场化的压力机制。定期进行读者调查，会生成读者阅读率、满意度等指标，用于考核版面和编辑。一旦克服各方面的阻力，党报变革同样能令报纸版面焕然一新。但人民日报的这种压力机制，并没有真正建立。 　　 　　●读者定位： 　　 　　有数据显示，人民日报当前日发行量达到240万份。这一数据，远远超过中国当下的任何一份市场化报纸。但是恐怕中国任何一份市场化的报纸，都不担心这会给自己造成压力，原因很简单：读者定位不一样。 　　作为党的机关报，人民日报的读者群一直是党政机关、事业单位和国企的领导干部。只要它的办报理念不变，版面考评标准不变，人民日报的读者群不可能有大的变动。 　　既然人民日报在上述两个角度都没有显示出创新迹象，能否据此判断人民日报的改革完全停滞、裹足不前了呢？放宽视野来看，答案却是否定的。 　　2010年6月20日，人民日报旗下的人民网股份有限公司创立，主要运营人民网，业务重点瞄向网络和手机媒体两个新领域，并获得信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作经营许可证和3G手机视听节目内容服务许可证。 　　业内早已有共识，传统印刷形态的报纸，正在步入消亡，而以网络和手机为依托的新媒体，正在一步步取代传统报纸。人民日报在新媒体领域的动作，尽管落后于一些地方报业集团，但在资源整合的力度与政策层面上，都拥有远远超过地方报业集团的优势。 　　未来，我们或许可以预测，人民日报的印刷版仍然会保留现有的报道风格和出版形态。而人民网的一系列新闻产品，却成为人民日报变身后的新媒体形态。“人民日报”提供的新闻信息，将以文字、图片、视频等各种形态，出现在网络、手机、电视及各种手持终端设备上。那时，“人民日报”将不再只是世人所熟悉的党报面孔，而是拥有更多时尚形象的权威新媒体。它的竞争对象，除了各大报业集团，恐怕还要包括各大网站和电视台。 　　 　　央视：改革节目评价体系，将带来电视业大变革 　　 　　央视近年来的一系列重大舆论监督报道令人侧目。近几年的3?15晚会，每