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微博如何影响传统媒体新闻生产 　　微博的兴起，使新闻生产从内容制作到营销推广都在发生改变。本文尝试从新闻生产方式的变化、报道流程的重塑以及营销传播的渠道等三方面，探讨微博对传统新闻生产的影响。 　　 　　生产方式的变化：即时性、突破性 　　 　　微博既是信息传播的中介，又是社会动员的网络，借助公共平台进行的信息发布使“自媒体”成为可能。同时，微博的网状结构和病毒式扩散方式，是传统媒体无可比拟的传播优势。 　　迅速及时是新闻最基本的特性之一。现代技术正推动着信息传播逼近即时传播的极限：互联网的共享性使得接近新闻事件的亲历者、目击者甚至道听途说者，都可能第一时间将新闻事实发布出去。普通市民拿起手机，拍下照片，写上几句发上微博，就可以成为一个微型、移动的通讯社。从江西宜黄拆迁事件到上海11?15特大火灾，微博的传播速度均领先于传统媒体???门户网站的新闻频道，充分展示了全民传播的威力。 　　在具体的新闻操作中，微博上线人无处不在，爆料随时随地，正成为传统媒体日趋重要的信息来源。追随微博上的热点成为基本新闻操作，传统媒体在时效性上退居二线，梳理信息、加以辨析，强化深度、注重解读，处理好新闻的第二落点将成为主要应对策略。 　　此外，有学者指出，在中国，微博在当下应对管制的突破意义和社会参与的抗争意义值得关注。事实上，作为边缘突破的传播利器，微博的全民参与和即时发布特点，使其可能在一定程度上突破信息管制，引发公众围观，进而扩大舆论空间。重大的新闻事件在微博上一经传播，引发的舆论压力会逼迫事件当事人出来澄清，原本由于种种压力无法报道的新闻有可能最终见诸报道。 　　 　　报道流程的重塑：同步性、参与性 　　 　　媒体从信息采集、新闻制作到编排、付印原本是一个相对封闭的体系，直到报道内容最终刊发，受众才能一睹真颜。而通过微博传播，及其与传统媒体形成的互动，新闻生产的流程正被重塑。 　　首先，媒体在制作新闻的同时，可以通过微博同步更新报道进程，受众由此可以直接跟进、了解新闻报道的全过程。例如3月11日日本大地震发生后，《三联生活周刊》记者袁越当晚22:50在微博上写道： 　　“放下手中正写的海地，一头扎进日本，这就是我的生活。说自己不紧张肯定是撒谎，不过我倒不怕地震，怕的是语言不通，去不了我想去的地方，完不成任务。但是呢，我相信天无绝人之路，总会有办法的。另外，我相信陌生人的善意无处不在，无论是海地还是日本。” 　　《三联生活周刊》主编朱伟3月12日21:19转发这条微博，并评论： 　　“遇到这样的巨大灾难，只有袁越能在今天赶到东京，其他同事都无法解决签证，与他一起同行。到了东京再赶往震区，确实面临危险，但我们还是要求他赶去现场――媒体还是应以自己的视角直面现场。因为通信等原因，即使到了现场，也可能不能保证准时发稿，但我们在尽最大的努力。” 　　之后，《三联生活周刊》的官方微博转载了这一条微博。 　　其次，受众参与新闻报道的可能性大大增加，媒体既可以借助微博公开报道计划、邀请知情人提供线索，又可以在微博上推广和预告新闻内容、根据受众反馈加以调整。例如《南方人物周刊》官方微博在3月13日发表微博称： 　　“本刊记者杨潇@enclaveJ马李灵珊@mary灵珊明天即将飞赴日本地震灾区，请大家提供线索，寻人亦可私信他们。” 　　《三联生活周刊》主编朱伟在报道上海大火的第48期杂志出版之前，发了一条关于封面制作过程的微博： 　　“封面我想要一张漂亮、温情的白花的照片。昨天下午图片总监去花卉市场专门挑了一束，在编辑部打上灯光，拍出来还是不好看。于是，专门又找了个影棚，摄影记者拍了很多类型，最后大家还是选择了这一张，选定时已近零点了。它代表编辑部的一种心情吧。有了这个封面，这一期我们就心里踏实了。” 　　此微博发布后，引来众多讨论，主要质疑封面图片为何不用现场图片，为何不用表示哀悼的菊花等……当晚，朱伟给予反馈： 　　“看到大家对那只手的意见，我觉得很有道理，因此而改了另一个选择。在此谢谢大家。至于为什么不用现场照片，一个很大的原因是，我以为现场的照片太压抑了，我还是希望封面能温情一些。我们选的是白玫瑰，自以为它饱含了较多的情意，比菊花更多温暖。我们的生活，总还是需要温暖的。” 　　 　　营销传播的渠道：面对面，人性化 　　 　　社会性媒体占据了大量受众的注意力，同时也激发并满足了网民的社会交往需求。传媒注意到新闻的社会交往功能，新闻机构纷纷在微博上开设机构账号，在微博上与受众沟通，进行营销。 　　媒体微博创造了一种面对面的氛围，拉近了与粉丝的距离。例如《新周刊》的官方微博推出的“早安帖”、“晚安帖”，在每天的早上8点和晚上12点发出，主要选择一些有意蕴的名人名言或是发人深省的短小文字，与粉丝道早安、