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我国媒体全球化与本土化 　　全球化：我国媒体的必然选择 　　 　　目前的媒体全球化是隐含着西方价值倾向尤其是美国价值倾向的全球化，以美国为主导的西方媒体控制着话语权，正是这种片面的全球化带来了诸多的负面影响。每一个民族国家都应当为实现所有媒体的平等、真正的媒体全球化而努力，拥有世界上最广大的受众群的我国媒体当然应该朝着全球化的进程迈出积极的一步。 　　１．我国媒体全球化的困境 　　媒体全球化已经有２０多年的历史了。这个进程中，我国媒体一直没能成为具有全球影响力的媒体，远远没有走向全球。由于我国媒体自身的汉语语言背景，以及技术条件、体制规范等的制约，我国媒体全球化，尤其是我国中文媒体的全球化，面临很大困境： 　　第一，绝大多数的我国媒体以汉语为表达工具，这是制约我国媒体走向全球的“瓶颈”。汉语虽然是世界上使用人口最多的文字，但是最主要集中在中国，世界上其他地区懂汉语的人不多，这意味着在全球范围内，除我国外，中文媒体的有效受众并不多。相反，英语是全世界最通用的语言，虽然使用英语的总人数没有汉语的多，但是英语的使用者遍布全球各个国家。 　　第二，我国新闻媒体的主要功能就是向公众传播党和国家的政策，媒体所传播的信息有很强的官方色彩；而对于我国之外的媒体受众来说，官方媒体提供的信息常常是不太平衡的宣传信息。 　　第三，我国记者选择新闻的标准与受众选择阅读的标准的差异，影响了传播效果。新闻报道中，我国记者偏向选择正面的信息、对社会大众有教育意义的事实，中国的对外报道展现的大多是国泰民安、安定团结的景象，而受众更偏好有冲突性的信息。我国媒体严肃的硬新闻居多，对受众的吸引力不大，受众更喜欢趣味性、人性化的软新闻。 　　第四，受中国传统文化的影响，我国记者在传播模式上以集体主义取向为主导，新闻报道在角度切入和表现方式上多是宏大视角，表达社会群体的共同情感，弘扬集体主义精神；而受西方新闻报道浸润的受众更喜欢从个性化视角切入的、表达个人感受的故事。 　　２．我国媒体全球化的策略 　　尽管我国媒体全球???面临以上种种困难，但是媒体全球化是我国媒体不可回避的趋势，在全球化的潮流中稍微落后就会丧失在全球传播中的话语权。因此，媒体的从业人员应该积极努力、创造条件推动我国媒体尽快走向全球，下面我们试着提出一些战略和技巧方面的建议： 　　――调整传播理念，树立全球观念。树立全球观念，意味着积极参与全球媒体竞争，虚心学习其他全球媒体的经营管理方式和节目制作方法，面向全球受众，按照国际传播的通行规则进行有效传播。 　　――重新定位媒体，淡化官方色彩。在发生重大国际事件时能够迅速进行报道和表达观点，在时效性上与西方媒体竞争，赢得全球舆论的引导权，从而在全球受众心目中树立时效性强、独立、可靠的媒体品牌形象。 　　――改进媒介手段，依托中文网络。传统形态的我国媒体，如报纸和广播电视形态的传播范围都受到空间距离的制约。报纸运到国外时，其新闻时效性已经大打折扣；广播电视的传播受到卫星覆盖面、信号质量的影响，这些硬件条件制约着我国媒体走向全球。互联网的出现为我国媒体全球化提供了前所未有的契机。网络是一种融文字、图片、音频、视频于一体的媒体，报纸、广播、电视等传统媒体的内容都可以通过网络供给全球受众，而且可以实现超地域、超国界的即时传播，这使媒体的节目覆盖面有了前所未有的地域性延伸，这正是全球化传播的最基本特征。 　　――重组传播内容，关注全球信息。在体制、技术条件具备的前提下，提供符合全球受众接受习惯的、高质量的节目内容是我国媒体走向全球化的核心竞争力。目前，我国媒体严肃的政治、军事新闻比较多，而且政治性、意识形态色彩比较明显，更多强调对他人的教育意义，不可避免带有宣传色彩，这样的内容很难打开全球传播市场。因此，应该对我国媒体的传播内容进行调整，全面、客观、公正地报道发生在全球各地的事件；政治、军事新闻的报道中增强时事性，减少政治性；增加经济、文化、娱乐、体育新闻的比重；加强对关系全人类命运的事件的报道，如“联合国千年发展目标”以及人类共同面临的环境问题等。 　　――更新媒体语言，遵循国际规则。这里媒体语言指包括文字、图片、声音、图像等在内的广义的媒体语言。过去很长一段时间，我国媒体语言的特点是：灌输、教育式的口吻，大量没有实质意义的空话套话。现在这种痕迹依然存在，这种语言风格容易引起人们的反感，难以赢得全球受众。所以，记者要遵循国际通行的表达规则，少用宣传口号式的话语，多用具体、形象、生动、有人情味的媒体语言；少用高高在上的灌输、教育的口吻，多采用现场播报新闻、采访专家、电视辩论、现场热线等节目形式与受众进行平等的交流。把媒体的立场和观点巧妙地隐藏在形象的语言、活泼的形式中，潜移默化影响受众，这是高质量的传播内容实现有效传播的保障。