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我国媒体对外传播话语权构建 　　通常意义上，对外传播是指一个国家或文化体系针对另一个国家或文化体系所开展的信息交流活动，其目标是要信息接受国了解信息输出国，培养其友善态度和合作愿望，并创造一个有利于信息输出国的国家环境，取得最高程度的国际支持和合作。①对外传播是一个国家树立国际形象、奠定国际地位的重要手段。“话语权”是传播政治学概念，即指媒介对受众产生传播效果的潜在现实影响力，对社会现象的“解释权”。谁掌握了“话语权”，谁就能将自己的利益和意志表达出来，并引导社会舆论的走向。人类社会的发展史一直伴随着话语权的争夺，可以说，传播的实质就是人类的话语权之争。 　　目前，我国的对外传播虽然取得了一定的进步，但仍然屡屡出现话语权旁落的现象，全球化传播时代，我国媒体该如何在国际传播中构建自己的话语权呢? 　　 　　缩小悬殊的传播实力，打破国际传播秩序的限制 　　 　　全球传播秩序是以西方国家的价值观和利益需求来构筑的。面对悬殊的传播实力以及国际传播秩序的限制，中国的传媒业该如何应对呢? 　　树立国际化发展的战略意识，实现媒体整合发展。长期以来，我国的对外传播工作主要由新华社、中央电视台等少数几个中央级媒体承担，政府虽然投入了大量财力，但在国际上的声音依然很弱。现在有一些地方(如广东、上海等)的传媒集团已具备了相当雄厚的实力，完全有能力进军国际市场。但地方媒体只把眼光放在国内或本地区，缺乏国际化战略意识，这不但限制了它们自身的发展空间，也不能增强我国在对外传播上的力量。面对悬殊的传播实力，我国媒体必须树立国际化发展的战略意识。 　　从发达国家传媒集团的发展过程来看，跨媒体、跨行业、跨地区、跨国界是其发展的主要特征。而我国由于历史发展的原因形成了条块分割和地方保护的局面，这使得一个巨大的传媒市场被分割成了零碎的小块，即使一些实力较强的传媒集团也无法突破体制的限制，把零碎的市场整合起来。因此，我国没有一家媒体能与发达国家的媒体相抗衡，在面对国际重大问题时，我们往往只能将话语权拱手相让。要在国际传播??争夺话语权，我国传媒业必须整合现有传媒的实力，发展能与国外传媒集团实力相抗衡的对外传播媒体。 　　掌控新闻源，突破国际传播秩序的限制。信源控制是核心问题，掌握信源，不仅意味着可以获取价值很高的独家新闻，也意味着掌握了定义媒介现实的权利，拥有了居于支配地位的话语权。在以往美国发动的战争中，各家新闻机构的主要消息来源都是美国政府和军方。目前，中国的主流媒体由于在记者数量、信源、技术、采访经费等方面的限制，在一些重大国际问题报道方面缺少自己的声音。比如，对上世纪90年代末的科索沃的种族侵袭和2002年的阿富汗战争的报道，中国从中央到地方数以千计的广播电视、报纸杂志每天都照搬主要来自美国媒体的报道。如果完全以美国等西方传媒的视角报道这些重大的国际问题，那么，我们必然会带有西方国家的利益偏见解读当今世界，更为严重的是，我们长期在这些重大国际问题报道上失语，必然导致我国媒体话语权的旁落。 　　同时，由于经济的飞速发展，综合国力的增强，国际地位的提高，使中国成为国际舞台上的一个亮点，世界比以往任何时候都需要了解中国的发展，需要尽快获知中国对于国际重大事件的立场和主张。在这种情况下，中国媒体需要很好地争取自己的信源，不仅在国际重大事件上拥有自己议程设置的能力，把握自己的新闻用语，也要更好地把握对自己国内事件的报道。我国对外传播应该在获取世界独家新闻方面努力，牢牢把握国内重大突发事件的新闻首发权，让全球媒体最大限度地采用中国媒体的报道。 　　 　　以客观公正的报道建构媒体的信誉和质量，确立现代新闻理念 　　 　　在全球化传播时代，信誉和质量是一家媒体最重要的竞争力量。我国的新闻媒体要想在对外传播中把握自己的话语权，必须建构自己的信誉和质量。 　　以客观公正的报道淡化宣传色彩。国外媒体在提到我国媒体如中央电视台、新华社等时，习惯于加上一个定语“官方的”，以此来贬损其信誉，认为由官方资助或控制的媒体，其报道不可信。然而，信誉的产生根本不在于是否由官方资助或控制。美国的主流媒体几乎全是私有，然而在美国攻打伊拉克的战争中，CNN等主流媒体表现得简直就如美国政府的御用媒体；而半岛电视台和英国BBC同样也是由官方资助或控制，却也能以信誉著称，赢得声望。②究其原因就在于能否在新闻报道中按照新闻本身的规律办事，恪守客观公正的原则。 　　我国的新闻事业从诞生之初就承担着政治宣传的功能，受其影响，我国媒体的宣传功能格外受到重视，主流媒体更是恪守传统的“宣传新闻学”。传播理念上的差异造成了国外受众对我国媒体公信力的质疑。在全球传播时代，要想建构我国媒体在对外传播中的话语权，就必须以客观公正的报道来淡化其宣传色彩，以此重构媒体的信誉和质量。 　　确立现