我国新闻媒介泛娱乐化.docVIP

我国新闻媒介泛娱乐化 　　上世纪90年代,都市报、周末报、晚报的兴起以及充斥于电视等媒体上的娱乐节目或娱乐信息,使新闻媒介中新闻与娱乐之间的界限变得模糊,二者之间逐渐渗透。 　　 　　表现 　　新闻媒介的泛娱乐化是以新闻媒介的娱乐化为基础的。娱乐化在内容上偏向软新闻或尽量使硬新闻软化;在表现形式上强调新闻事件的故事性,追求趣味性和吸引力。马克思认为,娱乐消遣是人类正常的精神生活,是一种“享乐的合理性”的满足,但是“真理向前多走一步就成为谬误”,新闻媒介的泛娱乐化就是没有把握好新闻娱乐化的“度”,在内容选择上以“软度”为标准,将软性强或完全软化的新闻作为报道重点;其表现形式主要是减少硬新闻的比例,竭力从严肃的政治经济变动中挖掘娱乐价值,新闻媒介这样的泛娱乐化无异于庸俗化甚至低俗化。 　　传统的三大媒体和新兴的网络,都有泛娱乐化的印记,如电视媒体一拥而上的娱乐综艺节目,平面媒体上大版面细致入微地对明星与名人生活的挖掘。对监管难度大的网络来说,泛娱乐化使低俗信息更肆无忌惮地蔓延。 　　 　　成因 　　我国新闻媒体的娱乐化全面开始于上世纪90年代,形成这种趋势既有西方娱乐化因素影响,也有国内媒介生存环境变化的影响。既有受传者方面的因素,也有传播者的责任。 　　1.西方娱乐化浪潮的侵袭。商业逻辑控制下的西方媒体永不改变的目标是最大限度地追求利润,为了以最小的风险来投资媒体这项事业,唯有投大多数人所好――浅显易懂且娱乐因素极大的信息。国内媒体深受其影响,但在向西方学习的过程中,我国媒体的同质化竞争造成了媒体泛娱乐化的出现,《超级女声》的成功运作引来了此类节目的泛滥,无论受众什么时候打开电视,占据眼球的首先是这些换汤不换药的娱乐节目,受众也从一开始的关注变为后来的厌恶。 　　2.国内媒体由事业单位转向企业性质,对经济利益的追求较之过去更为强烈。随着市场经济的发展和完善,除一小部分媒体还能得到政府的财政和政策支持外,大部分媒体被推向了市场,自主经营自负盈亏。为了获得更多的经济利益,媒体选择了娱乐因素强烈的软新闻。“软些,软些,再软些”已被大多数媒体视??赢得市场份额的不二法宝。 　　3.受众在传播活动中地位的改变。受众从宣传时期完全被动的信息接受者变成有目的的信息寻求者,受众已经是市场经济条件下信息产品的消费者和大众传媒的市场。D?麦奎尔认为,如果从市场的角度考虑问题,受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的,具有特定的社会经济侧面的,潜在的消费者的集合体。①市场经济中媒体将受众这个信息的消费者视为“上帝”,媒体不惜一切手段挖掘娱乐化的因素来满足一部分受众猎奇、消遣和寻求刺激的心理。 　　4.传播者的因素。在社会效益与经济利益博弈的大环境下,一部分媒体放弃了自己作为社会公器的责任,将新闻媒体完全置于商业化环境下评其优劣。西方已经出现了一个新的概念――infortaiment(information+entertainment,信息+娱乐),② “面对当前来势汹汹的市场化浪潮,无论操作方式、运营模式还是编辑方针等,我国媒介都不同程度地凸显出了商业化取向,表现在媒介内容上则是娱乐化倾向强化,其中最深刻也是最具有争议的便是新闻娱乐化的浪潮。”③媒介娱乐化是大众化的必然体现,但一味地追求娱乐性,势必会造成媒介的庸俗化与内容的空洞。 　　 　　负面效应 　　媒介娱乐化作为受众合理的需求,与社会大背景下的发展趋势是相吻合的,这本是无可厚非的,但是媒介泛娱乐化的无限制发展给社会带来了严重的负面效应。 　　1.损害媒体作为社会公器的权威性、公信力,继而使群体性事件发生的几率增大。新闻媒体作为社会公器,应承担起正确引导社会舆论,疏导社会不满情绪,塑造高尚的社会价值观等社会守望者的责任。媒介娱乐化如果把握不好“度”,造成泛娱乐化的形成,就会损害媒体的权威性,受众可能只将媒体视为自己纯娱乐的工具,人们不再相信媒体所言所论,没有了精神指导的群体是不稳定的群体,随时可能爆发的群体无意识事件对社会的稳定构成了极大的威胁。德国思想家哈贝马斯曾经说过:“公共领域的商业化必然导致非政治化、个人化和煽情。” 　　2.媒介泛娱乐化使受众在认识上单一,从而制约受众的知情权。媒介泛娱乐化迎合了一部分受众需求中低级庸俗的趣味,而没有看到受众需求的多层次性,潜移默化的结果必然导致受众品位的降低,对周围环境形成认识的简单化。受众的一切需求并不都是合理的,媒介所提供的娱乐化信息应该把“健康的能激起群众‘应该有的情感’的新闻产品提供给他们,以高品位的新闻产品去培养群众的情操,去帮助他们确定正确的价值观”。④泛娱乐化信息转移了人们对于政治、经济等问题的注意力,而一个人的视听时间是有限的,这样就不能很好地使受众了解自己应知而未知的国内外大事,不利于受众知情权的实现