第一章 国际广告四要素PPT.ppt

第一章 国际广告产业的四要素; 现 代 广 告 ; 国 际 广 告 ;企业;跨国公司;公司名称;WPP Group ;世界前10名广告公司（1999）;排名;高质量的信息 专业化的知识 多年积累的经验;4A（American Association of Advertising Agencies， （美国广告代理商协会）;WPP （Wire and Plastic Product）——兼并模式; 全球著名的传播媒体; 世界著名的新闻通讯社;世界著名媒体 标 识;美国的主要媒体;美国三大电视网络;路透社(REUTERS) ——;英国广播公司(BBC) ——1922年创立，1927年收归国有，由政府对其控制;世界著名的报纸;华尔街日报 读卖新闻 太阳报 泰晤士报;广告主;人类的传播过程： ;广告产业的未来——媒体的角度看;广告产业的未来——媒体的角度看;目前主要的新媒体形式;*;*;*;第三节 全球著名广告主;世界最有价值的品牌与广告代理公司的长期关系;通用电气广告;WPP的广告客户;广告产业的未来——广告主的角度看;广告产业的未来——广告主的角度看;第四节 国际广告受众;广告的分类、媒介与表现;国际广告受众的多样性和多元性;信息每天接触 3000种 不同的;数据来源：CTR市场研究 CNRS;;各类媒体平均接触时长也在发生着悄然的变化;*;广告产业的未来——消费者的角度看