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报纸应对网络媒体挑战对策研究 　　作为一种全新的信息交流平台，互联网具有实现新闻传播、商务、会议、交友、游戏、远程教育等多种社会活动的功能，而新闻传播是其中相当重要的一项功能。网络媒体迅速发展，日渐成熟，影响力也日趋扩大，对报纸形成了强劲的挑战。网络媒体对报纸产生了什么影响？报纸应当如何应对来自网络媒体的挑战？ 　　 　　报纸受到网络媒体冲击的现状 　　 　　随着网络媒体的迅速发展，报纸等传统媒体的受众人数有所减少。网络媒体不断分化着报纸的受众群。我国１９９８年的一项调查结果表明，上网的青少年中有６％减少了对报纸的接触。网络媒体被越来越多的人当作获取新闻的主要手段。２００１年《中国互联网络发展状况报告》指出，我国互联网用户经常查询的信息中新闻信息占７４％，为各类信息查询之首。 　　网络媒体从不同侧面冲击着报纸这一传统媒体，主要体现在以下几方面： 　　第一，报纸只能以有限的版面承载有限的新闻，而网络媒体的容量却是巨大的，因而网络媒体提供的信息量是报纸无法相比的。例如，对某个重大新闻事件的报道，报纸充其量以整版的篇幅进行报道，但网络媒体对此事件的报道却是全程全景式的，还可以将来自不同新闻源的所有相关新闻以链接的形式呈现出来。 　　第二，报纸对新闻的传播受到时空的限制，而网络媒体的新闻传播却是突破时空的，可到达全球任何有互联网的地方。从空间上看，世界上印数最多的报纸不过以千万计，发行面最广的报纸也主要在一个国家或一定区域内，而网络新闻打破了新闻传播的空间限制。报纸与网络媒体不同的开放程度还体现在其他方面，报纸新闻的来源相对而言较单一，而网络媒体提供的新闻却源于不同渠道，使网络媒体真正成为“新闻集散地”。目前国内商业门户网站的网络新闻主要以各类传统媒体作为新闻源，大量地将传统媒体新闻转换为网络新闻。这些被转发的传统媒体新闻，既来自国内媒体，也转自海外媒体。多渠道新闻的呈现，使得网络新闻报道整体上更为平衡，更能满足公众对新闻真实公正的要求。从时间上看，报纸的印刷有时段限制，网络媒体却完全???为“流动的媒体”，可随时更新。 　　第三，报道形式上，报纸较为单一，网络媒体更为丰富，而且，随着网络本身服务功能的不断拓展，其报道形式的可拓展性不可限量。例如，设置链接功能充分提供背景资料，利用交互技术采取互动的新闻传播，使用Ｆｌａｓｈ等技术制作“短片”、“示意图”等将新闻摄影、绘图、动漫主持人播报等要素融为一体的“图解新闻”形式。网上“９?１１”飞机撞击世贸大厦的“短片”，美国攻打伊拉克时军事局面的“示意图”都令人难忘。 　　第四，报纸不具备网络媒体交互传播的功能。报纸新闻的受众只能是信息接受者，网络新闻的受众可同时兼任接受者、发布者、再发布者等多种角色。以往，报纸新闻的接受者与发布者之间可通过读者来信、电话反馈等形式进行沟通，而网络新闻的接受者与发布者之间的沟通手段更为先进、多样、快捷。 　　 　　报纸应对网络媒体挑战的对策 　　 　　目前，报纸与网络媒体之间形成一种复杂的相持关系。一方面，双方最大限度地相互利用；但另一方面，每一方都力争抢占战略上的有利位置。许多报纸在创办自己的网站、积极在互联网上“占位”的同时，还在报纸内容、编排形式等方面进行改革。而网络媒体同样态度积极，它们在选登报纸原创新闻的同时，又向外约稿或自建力量，开展新闻的深度报道。应该说，报纸与网络媒体各具优势、各有弱点，而且往往一方的优点恰是另一方的弱点。故报纸要在竞争中稳住地盘，须从网络媒体劣势中寻找突破口。 　　首先，网络媒体信息量庞大，受众在被赋予更多选择权的同时，也面临着更大的负担，他们必须靠自己在有限的时间内发现有价值的新闻。但有价值的新闻经常被淹没在大量的无效信息中，重复、冗长、空洞的信息干扰着新闻价值的实现，即使是搜索引擎，也无法真正解决这一矛盾。而且，随着技术进步带来网络容量的继续扩展，受众需求的急速扩张，该矛盾会日益加剧，成为制约网络新闻发展的瓶颈性问题。而对于报纸来说，这是一个重要的发展机会。经过精心选择、质高量少的报纸新闻将更好地满足受众的需求，所以，更精良地选择信息、经营版面，应当是报纸这一传统媒体持续努力的目标。 　　其次，网络媒体要真正成熟起来，还需要一个过程。有着漫长历史的报纸，已形成了较为成熟的生产方式、运行机制、管理体制等，这些都不是网络新闻可以一蹴而就的。处于成长期的网络媒体还需要相当长的时间才能逐渐摸索出属于自己的、更为成熟的新闻传播方式。 　　值得一提的是，网络媒体的产生，营造了人人有能力参与大众舆论的局面，但在提高受众地位的同时，也为虚假新闻和不良信息的泛滥提供了土壤。例如，个别商业门户网站发生了几次重大的新闻失实事件，这些都使网络新闻的信誉度和权威性受到影响；报纸严密、系统的编辑机制和程序能更有效地