[精]LPG出租车市场调研课件.ppt

* * 拓宽融资渠道 BOT模式 完全企业化经营 燃气公司、汽车公司、政府三方控股 * * LNG清洁能源汽车的SWOT分析 优势strength 劣势weakness 车辆 性价比高 燃料价格便宜 环保 消费者有效认识和理解不够，对新产品的实用性，可靠性存在疑问 燃料网络的整体实现 机会opportunity 威胁threat 深圳LNG的来源广泛（澳洲供气，西气东输，海气登陆） 深圳推出环保车型和高排放车型目录标准 2004年8月开始，新车和外地转籍车全面达到欧二排放标准，新增及淘汰更新车辆达到欧三标准 其他清洁能源汽车的上市，包括氢能源，电动汽车等 新型清洁能源汽车的改进 * * 目标人群 通过市场调查得到 年龄水平：25~40 教育水平：高中以上 收入水平：中高收入，中产阶级，小康家庭 职业分布：白领、私营业主，公务员，高校及科研机构人员 追求生活品质，重视品牌偏好，满足身份认同感，彰显个性 * * 清洁能源汽车市场现状 德国宝马公司 上海汽车工业和通用公司 神龙汽车公司 液氢汽车 宝马7系列 (745h) 燃料电池车 LNG和CNG汽车 * * 市场推广目标 提高目标消费者对LNG清洁能源汽车的产品及品牌认知与理解； 建立各种LNG汽车品牌美誉度，形成良好口碑； 通过促销活动，增加产品销量 * * 市场推广策略 公关活动策略 营销计划 围绕广告传播核心概念，为目标受众提供多方面 的利诱点，形式新颖 围绕广告传播核心概念，紧密结合汽车行业及社会焦点事件，展开公关活动，增加产品及企业的曝光率 * * 推广市场活动 网络 大型活动 记者招待会 电视广告 展览 广告牌 公关活动 * * 大型广告牌 深圳 * * 电视广告 宣传各种LNG清洁能源汽车的优势，良好性能，环保特点 宣传国家对于生产清洁能源汽车产业的支持，包括减免税收，补贴 宣传控制汽车尾气的法规，包括定期的检测和罚款力度的加强 * * 记者招待会 加强现场灯效表演，力求艺术感与辉煌感为新闻话题创造内容 通过试驾活动，体现“LNG清洁能源年汽车的优越性能与舒适感加深参与嘉宾的现场感受 通过试驾活动，为媒体报道提供现场认知感 * * 展览 通过科技馆中设置LNG清洁能源汽车的专区 专业随车工程师讲解车辆性能 消除消费者对清洁能源汽车的动力等疑虑 范例：2004年，宝马集团和中国科技馆在北京举行新闻发布会，宣布将在中国科技馆建立面积达到160平米的清洁能源展区，宣传宝马7系列清洁能源车（745h） * * * * 大型活动 赞助举办并参加全国城际汽车挑战赛，增加LNG清洁能源汽车的新闻曝光度及媒体报道量，带来相当可观的目标市场关注率 范例：2004年10月，第六届必比登挑战赛将在上海举行，全球清洁能源车齐聚F1赛道 ，包括奔驰、福特、日产、Volvo、通用、丰田、奥迪、东风雪铁、各类国产环保车，由国内企业和科研机构研制开发的。 * * 网络宣传 与各大网站联手打造LNG清洁能源汽车知名品牌 建立专门网站 回答消费者疑问 在各大网站刊登广告 提高汽车品牌知名度 建立论坛 听取消费者建议 * * 营销计划 目标人群 个性LNG汽车订造服务 1年内停车费8折优惠 加气积分返现金券活动 免费售后保修服务 限量LNG车牌 * * 　PPT（全名：PowerPoint）是美国微软公司出品的办公软件系列重要组件之一（另外还有Excel、Word等）；最常用的就是用来制作幻灯片。MicrosoftOfficePowerPoint是一种演示文稿图形程序，该软件是功能强大的演示文稿制作软件；可协助用户独自或联机创建永恒的视觉效果；它增强了多媒体支持功能，利用该软件制作的文稿，可以通过不同的方式播放，也可将演示文稿打印成一页一页的幻灯片，使用幻灯片机或投影仪播放，可以将演示文稿保存到光盘中以进行分发，并可在幻灯片放映过程中播放音频流或视项目列表; 新增项目; 修改项目; 删除项目; 项目授权; 项目任务统计; 项目资源管理; 项目进度管理; 项目任务包管理; 项目文档管理; 项目费用管理; 项目归档; 项目查询; 当前任务; 项目统计分析。 　　4. 库存管理——掌握库存的动态流动状况，减少库存资金的占用，加强资金的合理使用。 　　选择“库存管理”模块后，在主菜单下将出现库存资料维护、入库、出库、库存查询、仓库资料维护、业务类型维护、货物单位资料维护几个子菜单。左方出现“存货管理”模块的树状结构的库存分类信息。右边会出现库存列表，当没有选择库存分类的时候，库存资料列表将显示所有库存项目，按录入时间排序;在选择某个分类的时候，将显示该分类下的库存列表，库存列表会把当