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旅游广告含义、目和要求 　　旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。旅游广告在传递旅游信息，沟通客源地和旅游地之间的作用越来越受到人们的重视，逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类。旅游广告通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益，成为旅游产业市场化的一个重要标志。 　　 　　目的 　　 　　旅游广告的传播学目的。广告最基本的功能就是向受众传播信息。旅游广告传达的是一种旅游宣传信息，这种信息的有效传达可以起到引导人们旅游消费、促进旅游消费者作出旅游决策的作用。广告对于游客了解信息，促使其出行有着重大的作用，有人形象地将旅游宣传比喻为旅游业的“开路先锋”。 　　与普通消费品不同，旅游产品多数为看不见、摸不到、拿不走的无形产品。旅游从本质上讲就是一种体验活动。旅游产品的特殊性决定了它不能像其他生活消费品一样直观地展示在消费者面前，而是通过一种信息的沟通去影响它现实的需求者和潜在的需求者。如何向这类有着特殊需求的顾客（旅游者）更为有效地传达旅游产品和目的地信息，其难度比普通商品更大。因此旅游业的发展与繁荣，在很大程度上依赖于广告信息的传递，而旅游业发展的实践也充分证明了旅游广告是向旅游者展示旅游目的地形象和旅游产品魅力的重要途径。 　　旅游广告的美学目的。有人把旅游经济比喻为“眼球经济”。既然要吸引眼球，就不能缺少美。广告信息传播和沟通主要是依靠和公众的视觉语言交流进行的。视觉语言作为广告传播的表现手段，是广告传播的基本要素，是广告与观众进行交流的基础。一个成功的广告在向受众传递信息的同时，也是传递美的过程。 　　广告的美体现在形象上，书面广告文字应简洁、精美、上口，书写要有艺术性，这样才能给人以美感，使人容易接受和记忆；画面具有直观性，可以使人对广告的内容一目了然。但画面的美是多种多样的，究竟采用何种风格，要视广告的内容而定。广告的美蕴含在情感中，情感是最容易被记住的东西。在现代公众的消费生活中，情感生活的意义高于功利生活的意义。因而，在满足消费者心理需求方面，开掘广告艺术美的空间显得越来越重要。广告所蕴涵的情感是否美，恰恰是广告能否成功的关键。同样，广告的美也体现在创新上，要有创造性，给人以新鲜感。人的审美观念总是处于变化之中，只有把握住消费者的审美观念，在立意和表现手法上不断创新，广告才会不断产生美学魅力。不断创新才是旅游广告“永葆青春”的秘诀。 　　旅游广告的语言、构图、造型、色彩、音响……优美生动，就会让人悦耳悦目，喜闻乐见，激发购买欲望。广告要利用各种文学和艺术手段来达到广告的目的，必须借助于文学和艺术在传达美的方面的作用，通过其特有的形式去影响、传达、感染，甚至支配人们的感情，有时甚至改变着人们的观念和行为。 　　旅游广告的心理学目的。旅游广告作为说服社会公众的艺术，它与心理学有着密切的关系。旅游广告借助于心理学的理论和规律才能达到说服的目的。一则广告从确立主题、构思内容到选择媒介，无不体现广告学与心理学的结合。甚至一则广告的版面设计、文字语言、辞义准确度、刊播媒体、背景材料等，都要求心理学理论体现于其中。广告要取得好的效果，离不开对广告受众心理的理解和把握。尤其在营销以消费者为中心，传播以受众为导向的今天，企业如果对广告受众的心理及影响广告受众心理的各种因素一无所知，将无法使其产品发挥应有的市场效应。所以，旅游广告的制作和发布必须要把握游客的心理。知道消费者最关心的是什么，找到广告心理诉求点。 　　 　　要求 　　 　　强化沟通，互动性要强。传播学上的“互动性”是发生在双方或者多方之间的智能的、复杂的、多向的、动态的特性。互动的核心概念就是“信息的控制”，也就是信息接受方对信息的控制。媒体的互动有两种：人际互动和人信互动。Chang－Hoan Cho等人将广告的互动性归纳为：人们通过与广告信息和广告主互动的形式对广告活动的参与程度。广告互动的本质就是受众对广告信息的控制程度。旅游活动是一种异地消费活动。对异地的陌生感和不安全感，会使旅游者加强对相关旅游信息的需求。因此，广告制作方应能提供高互动性的传播与信息交流平台，帮助旅游者加深对其旅游产品的认知和记忆，更好地帮助旅游者作出旅游决策，享受旅游体验。 　　信息含量大，个性要鲜明。首先，旅游产品是一项综合产品，既包括旅游地有形的东西，如各种景点特色和接待设施，也包括一些无形的东西，比如旅游目的地服务人员的接待态度。而且有时这种无形的东西比有形的物质更能引起旅游者的注意。旅游产品的综合性决定了旅游产品广告推广中的信息含量要高，要求广告业主提供信息资源，既包括旅游地的景区、