高端spa会所色彩文化的运用.docVIP

高端spa会所色彩文化的运用 / 联邦纯美湾--中国五星美容标准化倡导者 随着市场上同类商品的日益增加，和同质化现象的出现，塑造企业形象，强化品牌个性便成为包装与广告设计所要传达的重要信息。那么高端spa会所在视觉传达设计中，怎样将设计要素进行组合、简约，成为一种积极的、最有吸引力的选择对象。 　　 一、色彩因素 1、高明度、高纯度的色彩反应 　　每一种色彩都可以是冷的，也可以是暖的，但任何色彩中也找不到在红色中所见到的那种强烈的热力。强烈的照射、高浓度和磁波波长很长的色彩都能使人产生兴奋，例如一种明亮的和比较纯粹的红色就比一种暗淡的和灰度较大的蓝色活跃得多。 2、色彩对比 　　色彩千差万别丰富多彩，因此对比种类繁多，有色彩的冷暖对比、纯度对比、明度对比、色彩差别对比等等。在视觉设计中运用色彩关系进行对比，使设计作品在不同的色彩对比表现中产生强烈视觉冲击力，从而传递出各自不同的特殊信息。有一则联邦纯美湾高端spa会所招贴作品，运用有色彩和无色彩对比衬托的表现手法，对形象的精彩处进行局部刻画，由笔刷“刷”出的有色彩黄金形象与黑白形象对比，将观者的视线“抓准”，成为视觉选择的信息，从而突出了高端spa会所的职能，使人过目不忘。 　 3、色彩心理与个性表现 　　我们每个人都有对色彩的偏好，并且会因不同的国家、民族、风俗习惯、宗教信仰以及个人气质、性格等因素，对色彩的喜好与选择有所不同。在视觉设计之前，不仅要掌握色彩作用于人的普遍心理反应，更重要的是针对产品的销售对象的心理而设定色彩，这样设计作品是富有鲜明个性的，往往也最符合消费者的需要。例如有一系列联邦纯美湾化妆品招贴广告，画面均采用灰与淡金色调为基调配以淡紫色作为女性消费商品广告，其受众应以女性居多，但此广告的色彩以一种诱人的神秘金紫色调所渲染，却引来了众多男性受众，迎合了青年男女的心理需求，使这一品牌增添了神秘性与浪漫色彩，成为青年人选择的理想品牌。 　　 二、形态因素 　　冷色调会令人产生一种抗拒压抑的气氛，而暖色调则令人平和舒缓。如果高端spa会所在装璜设计中过多使用了冷色作主要装修色，会使得顾客无法产生相应的舒适感觉。当顾客心理抗拒感产生时，必然是不会成为长期忠实的顾客，这对于高端spa会所是一个致命伤。 同样在高端spa会所装璜设计中时，过多的使用暖色中明度和纯度较高的色彩，一样会使客户产生不适感。 因此在spa会所装修时该使用的是暖色中的浅色调。由于浅色调是加了大量的白色成份，使色彩更具女性化。使人的心理以温馨舒适感，并逐渐转为依赖的心态。最终客户对高端spa会所产生归属感，也是生意兴旺的关键所在。 暖色中的浅色调中可适用于高端spa会所的色调则有纯金，钛金，铜金，亚金，配以粉红、粉橙、粉绿色、粉蓝等，基本以偏向于金加粉色调为好。 1、高端spa会所产品、工具色彩专业性 顾客想去高端spa会所，就是需要一个抒发情感的地方。而高端spa会所就是这样的一个空间，除了做身体之外，心理也得到互动。顾客希望在高端spa会所里感受到的都是温暖，被关切的感觉，高端spa会所温馨装璜也是重点。 暖色对客户有亲切，温馨的感觉。在运用时可通过不同的材料、工具达到效果的。装饰时，适当运用蕾丝花边，灯光等调到暖色，会令顾客有第二个家的感觉。这样除了美容之后，对于推广整体销售有好处，例如销售产品、做SPA等。 用具用品颜色要求。 使用的工具的色彩，就应该显得专业一点。如减肥机，倘若使用瓷白色或粉红色的色调，给予到客户的信心是不一样的。医疗上白色为纯洁而且是实用的颜色，减肥机作为一种疗效性高并接近医疗性的机器，如果当用色是瓷白色的时，顾客会感觉到这种机器专业性，接受疗程时感觉放心。但如果是粉红色的机器，顾客会认为是玩具或者一种工具，对机器的信心不足，在接受疗程时就怀有保留心态，在等待疗效的结果时难免不会提出疑义，口碑难免打上折扣。其实机器还是这一台机器，但是颜色不同，顾客的信心就不一样，治疗效果就有差别。这就是心理惯性使然在产品的包装材料上，对于客户的选用也有很大的心理暗示作用。 B、产品的包装材料 产品包装材料对于客户的选用也有很大的心理暗示作用。例如精华素，如果用的是瓷质的白色的包装，客人会认为这是具备品质的，是可靠的。但是，如果精华素的包装过于随意，用塑料的、透明的材料，会让客人感觉到难以信任其品质。因为客人会认为这是高端spa会所自己的分装产品，而不是厂家的原装产品，或者会认为该厂家的实力不可靠。这样对于产品的信心就大打折扣，不坚持使用，效果影响也很大。 C、高端spa会所的小物品的色调也很关键。 高端spa会所的其它小物品的色调也很关键。就调膜棒而言，调膜棒有金属、塑料、透明材料等几种材质。高端spa会所