浅析电视媒体及其子网站互动模式.docVIP

浅析电视媒体及其子网站互动模式 　　传媒业的发展正经历着一个深刻的转型和变革。我们曾经把这样的一种转型和变革形容为“拐点”。①尤其当网络作为第四媒体登上传播舞台之后，其强大的传播优势让传统媒体一度受到冲击。事实上，传统的大众传播方式在与网络传播展开竞争争夺受众的同时，从某种意义上讲，也在加速与网络传播的融合。新老传播方式经过多次较量，最终将达到共存共融，正如报刊、广播和电视最终达成的平衡一样，这也是一种趋势。②但究竟是以一种怎样的方式融合，笔者提出了一种“嵌入式”的“台网互动”发展模式。本文将以央视国际TV大社区和中央电视台的“台网互动”模式为例，通过事例和数据分析这一模式的现状，并探寻它今后的发展趋势。 　　 　　互动――网络传播的核心特点 　　 　　强大的“互动”功能是网络传播的一大优势，特别是Web2.0时代的到来，“互动”方式不断地更新，日益完善。这恰好弥补了电视媒体与观众互动难的弊端。过去，电视媒体与观众的互动方法不外乎信件、电话、短信等几种，方式单一，时效性差，而且这些方式还往往伴随着较高的成本。而网络的出现则以它的传播成本低廉、传播速度快、传播范围广等特点，为电视媒体与观众的互动打开了一扇便捷之门。电视台与网络的“嵌入式”发展便以“互动”为切入点，延展开来。一种新的，被称为“台网互动”的运营模式应运而生。所谓台网互动，即指电视台以自己旗下的网络传播中心为平台，与广大观众展开交流的互动模式。 　　20世纪50年代，中国的电视事业开始出现，并且取得了长足的发展。作为电视事业的龙头，中央电视台在发展模式的创新上起着不可替代的表率作用。1996年年底，中央电视台开始上网尝试，并于1999年1月1日改版，这标志着中央电视台在互联网上发展的第一次提速，也反映了中央电视台网站在发展模式上的新思路。③作为我国最早传播中文信息的互联网站之一，它的出现标志着“台网互动”模式的形成。 　　 　　“嵌入式”――以“互动”为“嵌入点” 　　 　　“嵌入式”模式不仅对电视媒体有益，对网络媒体的发展同样也有帮助。现在，网???媒体更多的时候还是充当着一个信息载体的角色。即使网络带宽瓶颈的技术问题得以解决，但是没有独立的信息来源(视频影像更是如此)也就是没有自己的“灵魂”。那么，电视媒体应如何面对新型媒体，网络媒体又如何获得真正的“灵魂”呢?在这个问题上最好的解决办法就是综合传统媒体与网络媒体的优势，将电视等传统媒体的“灵魂”以网络媒体这种先进的大众传播方式表现出来，实现“嵌入式”发展。 　　实现“嵌入式”发展的前提是找到“嵌入点”。网络作为第四媒体进入大众传播领域后，虽然给电视事业带来了前所未有的冲击，但是聪明的电视人还是看准了它强大的“互动性”。有了互联网，受众成为信息传播的主导者，甚至还可以发表自己的看法，反馈给传播者，不仅可以弥补电视媒体在互动上的不足，还可以与网络形成“嵌入式”发展模式，享用网络的优势。所以，以“互动”为电视与网络的“嵌入点”最合适不过了。 　　 　　TV大社区――打造电视互动平台，让电视“动”起来 　　 　　电视与网络的“互动”合作有很多形式，最直接的就是电视台和其网络传播中心，开展“台网互动”战略。 　　央视国际TV大社区的宗旨定位于“打造电视互动平台，让电视动起来”。意思是通过网络平台，为观众与电视搭建一条沟通、互动的桥梁。这是一个由涵盖电视分类的七个板块组成的聚合，分别是：搜视指南、大活动、名栏目、电视人、动画片、纪录片和电视剧。七个板块各为子社区，统一归于TV大社区名头之下。该社区板块沿用了网络社区的发展路线，不但有视频、图片、文字新闻等集纳，还设立了个人空间和圈子等社区性质的功能。 　　背靠央视，享受强大的电视资源。有中央电视台这个强大的电视媒体支持，利用中央电视台的明星主持人、明星编导、明星记者资源和庞大节目库。中央电视台16个频道，每天播出400个小时左右的节目以及每年有170场左右的大型活动、特别节目。同时，整合后的央视国际拥有中央电视台所有节目网络传播和交易的独家代理权和承办权、中央电视台大型活动和大型节目的独家网络推广权，中央电视台重大体育赛事和优秀电视节目与网络版权的捆绑购买。④ 　　开通个人空间、圈子，走亲民路线。BLOG、空间等都是Web2.0时代的标志性产物，是互动的技术基础工具。网络社区的发展给这些工具创造了一个集纳场所。央视国际TV大社区正是看中了这一点，沿袭了网络社区的发展路线，开通了个人空间、圈子等，方便了与网友的互动，走亲“民”路线，将自己与网友置于同一平台，是突破也是需要。 　　“搜视指南”，台网互动的一面旗帜。在众多台网互动的产品中，“搜视指南”有着强大的实用功能。中央电视台各个频道的节目播出时间，和以往栏目的播出视频都可以在这里搜寻到