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电视在农业信息化建设中地位和作用 　　摘要：农业信息化是国民经济和社会信息化的重要组成部分，以农业信息化带动农业现代化，对于促进国民经济和社会持续协调发展意义重大。发挥电视在“三电合一”工程中的特殊优势，有利于最大限度地解决农业信息传递“最后一公里”难题，成功跨越科技成果转化在广大农村的“最后一道坎”。 　　关键词：电视 农业栏目 农业信息化 　　 　　在科学技术日新月异，经济和社会发展突飞猛进的大背景下，信息化建设成为加快实现国家工业化和现代化的必然选择。而农业信息化作为国民经济和社会信息化的重要组成部分，通过信息服务，全面实现城市与农村、专家与农民、小生产与大市场的信息对接，是加快实现农业现代化，推进社会主义新农村建设的强有力支撑。由国家农业部等部门组织实施的农业信息“三电合一”进村入户工程，就是通过电视、电话、电脑三种方式，将农业信息传播到千家万户，使农民不出家门就可以了解他们所需要的农业信息。“三电合一”农业信息化工程，电视、电话、电脑，各有优势，缺一不可。就目前广大农村的实际情况而言，包括固定和移动在内的电话已经广泛普及，电脑也逐步进入寻常百姓家。而与电话、电脑相比，受广大农民朋友文化水平制约等其他因素的影响，电视这种声像并茂、生动直观的大众化传播媒体在广大农村的普及率更高、覆盖范围更广、传播信息的功能更强，农民群众更容易接受。形式多样的涉农电视节目与农民面对面地互动交流，符合农民自主选择耕种、养殖品种的个性化需求，构筑了农民获取最新信息、接触最新科技的场所，成为农民沟通信息的桥梁，农业和科技联姻的纽带，搭建了农民和专家互通共用的平台，可有效解决农业信息服务“最后一公里”和科技成果转化“最后一道坎”的实际问题。因此，在“三电合一”的农业信息化工程中，电视媒体具有得天独厚、不可替代的优势和作用。 　　央视调查中心的收视率调查显示，目前我国农村人口每天看电视的时间比城市人口多46分钟。作为当今世界上人口最多的中国，农业人口依然占到总人口的70%以上。作为面向农村，服务“三农”的农??信息化工程，农民既是服务受益的主体，更是农业信息化工程建设的主角。在广大农村地区，农民的文化水平相对较低，读书看报和运用互联网的相对较少，获取信息的主渠道就是看电视，因为声像并茂的电视节目较少受到文化程度的制约。而随着电视在农村的广泛普及，包括信息传播在内的电视节目备受农民青睐。广大农民了解最广、谈论最多的信息来源绝大多数是“从电视上看的”、“听电视上说的”。这从一个侧面说明了在“三电合一”农业信息化工程建设中电视节目传播的重要性和广泛性。而国家“十一五”文化发展纲要早已明确指出，中央和省级电视台要加大对农村和农业的报道分量，增加农村节目栏目和播出时间。农业大省的电视台要开办农村频道。市县电视台要把面向基层，服务“三农”作为主要任务。近年来，从央视到各省级和市县电视台，普遍加强了对“三农”工作的宣传报道，农业节目栏目应运而生，不断创新，“三农”宣传报道的内容大幅增加，为农业信息化工程建设已经并正在发挥着越来越大的作用。 　　促使电视台在“三电合一”农业信息化工程建设中发挥更大作用，关键在于创办面向基层服务“三农”的电视品牌栏目和节目，以栏目和节目为载体，打造传播农业信息的平台。中央电视台的《致富经》、《聚焦“三农”》、《乡村大世界》等栏目，以农业、农村、农民为报道主体，展现了新时期广大农民的精神风貌，赢得了广大农民观众的喜爱。创办农业栏目，搭起电视媒体在“三农”方面的信息桥梁，让国家政策与百姓生产、生活对接，让百姓需求与政府决策互动，地市级媒体在这方面有着得天独厚的优势。关键在于电视栏目和节目要突出实用、及时、竞争的特色；电视记者要深入田间地头、村庄农户，了解农民所思所想、所需所求，从春种、夏管到秋收、冬藏，把握住农业农时，唱好四季歌。濮阳电视台《三农话题》栏目与农业、农机、科技等部门联合制作了一大批像《专家提醒：加强麦田管理》、《全力以赴迎三夏》、《打响玉米收割机攻坚战》等指导当地农民生产的节目，受到农民朋友的密切关注。以《全力以赴迎三夏》为例，媒体牵头采访了涉农各部门，农业专家谈管理，农机部门话机收，气象部门预测天气，消防部门提醒如何严防麦田火灾，三夏期间，这些实用的服务信息通过电视媒体及时传播到千家万户。濮阳市清丰县作为河南尖椒种植基地，每年秋天，一望无际的朝天椒映出一片火辣辣的红，《万亩尖椒丰收在望》、《尖椒产销两旺》等常规性报道虽不可或缺，但是对这些报道种植辣椒的农户们兴趣并不大，如何让农业栏目为农民服务，提供及时有用的信息为他们排忧解难就显得尤为重要。在深入农户采访中，记者了解到，尖椒成熟期比较集中，采摘是一大难题，发现这一问题后，记者采访了采摘辣椒的能手，请他们传授经验，制作了一期如何采摘辣椒的服务性节目，节目播出